HirdetésPartner

A Google Ads minőségi mutató 2023-ban is számít még?

Foldhazi Agoston — Tue, 26 Sep 2023 08:56:54 +0000

A Google Ads minőségi mutató 2023-ban is számít még?

2023-09-26

A minőségi mutatót mindig is az egyik legmisztikusabb teljesítménymutatónak tekintették a Google Ads rendszerében. A Google által végrehajtott automatizálási változások miatt egy ideje nem sokat hallottunk erről a mérőszámról (illetve arról, hogy manuálisan mit tehetünk ennek befolyásolásához). De vajon ez azt jelenti, hogy már nem is számít?

Mi az a Google Ads minőségi mutató?

Mielőtt belevágnánk a minőségi mutató jelenébe és jövőjébe, először frissítsük fel, miből áll össze ez a mutató.

A minőségi mutatónak (Quality Score) három összetevője van, ami csak a normál keresési kampányok kulcsszavainál jelenik meg:

Hirdetés relevanciája: azt mutatja, hogy mennyire egyezik a hirdetés a keresési lekérdezéssel. Tehát minden egyes felhasználói keresésnél a Google vizsgálja, hogy az adott kulcsszó/kifejezés szerepel-e a hirdetési szövegben. Általában ez az a rész, ami a minőségi mutató javításának legegyszerűbb lépésének tekinthető, mert a hirdetés szövegét teljesen kontrollálni tudjuk.
Várható átkattintási arány (ECTR): a Google azon becslése, hogy a felhasználó mekkora valószínűséggel kattint a hirdetésre. Ezt olyan tényezők alapján méri, mint a keresési szándék hirdetéssel való egyezése vagy a historikus CTR adatok. Ez tekinthető a minőségi mutató legnehezebben javítható részének, mivel az, hogy milyen valószínűséggel szerzünk meg egy kattintást, az csak a Google előrejelzésén múlik. Emiatt nem sokat lehet tenni ezen összetevő szabályozására.
Céloldallal kapcsolatos élmény: azt jelzi, hogy a céloldal mennyire felhasználóbarát és releváns a keresést végző felhasználó számára. A Google olyan területeket értékel, mint az oldal betöltési sebessége, az oldalon lévő kulcsszavak, a relevancia, stb. A lehetőségekhez képest ez a rész is könnyen javítható, mivel a saját webhelyünket bármikor szerkeszthetjük és módosíthatjuk.

Az egyes összetevők értéke „Átlag felett”, „Átlagos” vagy „Átlag alatt” lehet. Az értékelés során a rendszer olyan hirdetőkkel végez összehasonlítást, akiknek a hirdetései pontosan az adott kulcsszó használatakor jelentek meg a megelőző 90 napban. Ha valamelyik összetevő állapota „Átlagos” vagy „Átlag alatt”, akkor valószínűleg vannak olyan részletek, amelyeket érdemes optimalizálni.

A Google ezt a három tényezőt veszi figyelembe, majd a minőségi mutatóhoz 1-től 10-ig terjedő értéket rendel (ahol az 1-es a legrosszabb és 10-es a legjobb érték). Mivel a Google szigorú szabályokat alkalmaz, úgy véljük, hogy a 7-es és afeletti mutatószámok kiválóak, a 4-6 közöttiek megfelelő, míg minden, 4-es alatti mutatószám javítandó értéknek számít.

Hogyan működik a minőségi mutató?

A minőségi mutató hatással van a hirdetési kampány teljesítményére, mivel meghatározza egy hirdetés rangsor szerinti helyét a Google hirdetési aukciós rendszerében. A hirdetés rangja egyenlő a maximális CPC ajánlat és a minőségi mutató pontszámának szorzatával. Tehát, ha magas ajánlatot teszel, de továbbra is azt látod, hogy a legelső helyen, illetve az oldal tetején való megjelenés aránya csökken, akkor gyanakodhatsz, hogy ezért a kulcsszó minőségi mutatója lesz a felelős.

Akkor számít még a minőségi mutató?

Két irányzat létezik a minőségi mutató tekintetében, és most mindkettőt részletesen be fogjuk mutatni.

1. A Google Ads minőségi mutató NEM SZÁMÍT

Nincs sok hatalmunk felette

Nehéz kontrollálni, illetve javítani rajta, mert a mutató a Google algoritmusán alapul. A Google pedig nem ad sok információt arról, hogy konkrétan mi okozza az alacsony pontszámot a hirdetéseinknél vagy a céloldalunknál.

Csak a keresési kampányokra vonatkozik

A minőségi mutató csak a normál keresési kampányokra vonatkozik. De miért kellene a keresési kulcsszavaknak az egyetlen olyan összetevőnek lennie, ami befolyásolja a kampány KPI-ját? Emellett, az évek során végrehajtott Google fejlesztések miatt, a keresési kampány már nem annyira meghatározó kampánytípus a sok más típusú kampánytípushoz képest, mint például a Performance Max vagy a képes, videós kampányok.

Nem mindig függ össze a teljesítménnyel

Előfordul, hogy a hirdetők aggódnak az alacsony minőségi mutató miatt, holott a hirdetési fiókjuk egyébként remekül teljesít, és eléri a céljait. Ha a kívánt konverziókat a kívánt költséggel szerezük meg, kit érdekel, ha alacsony a minőségi mutató? Az utolsó dolog, amit szeretnék, az az, hogy elveszítsük ezt a kiváló teljesítményt, mert megpróbáltunk valamennyit javítani a minőségi mutatón.

Hiányzó adatok

Az alábbi képernyő képen látható, hogy a kulcsszavaknak azonos átkattintási arányuk (CTR) van, azonban egyes kulcsszavaknál hiányoznak a minőségi mutatóra vonatkozó adatok.

Ellentmondásos pontszámok

Az alábbi három kulcsszó nagyon hasonlít egymásra, és ugyanarra a céloldalra vezetnek, mégis háromból két kulcsszó 8-as értéket kapott, míg a harmadik kulcsszó csak 3-ast.

Mutatószám-teljesítmény ellentmondás

Az alábbi kulcsszó az egyik legtöbb konverziót hozó kulcsszó ebben a fiókban, de a pontszáma csak átlagos.

A robotok által vezérelt pontszámok tökéletlenek

A hirdetésrelevancia és a céloldali élmény meghatározását robotok végzik. Vagyis teljes mértékben a Google robotjaira kell hagyatkoznunk annak meghatározásában, hogy hirdetéseink relevánsak-e, és kielégítő céloldali élményt nyújtunk-e. Emiatt egy ilyen rendszert nem tekinthetünk tökéletes, hiba nélküli rendszernek.

Láttunk már arra példát, hogy egy hirdetési fiók nagyon magas CTR-rel, hihetetlenül releváns hirdetésekkel és gyönyörű, kulcsszóra optimalizált céloldalakkal rendelkezett, mégis borzalmas minőségi mutatókat produkált. Illetve olyan fiókokat is láttunk, ahol a márkás kulcsszavak (olyan kulcsszavak, amelyek az adott vállalat nevét tartalmazzák) 3-as minőségi mutatót kaptak.

2. A Google Ads minőségi mutató TOVÁBBRA IS SZÁMÍT

Temethetjük a minőségi mutatót? Nem, határozott NEM a válasz. Nézzük, mi szól a minőségi mutató jövője mellett.

A hatása változatlan

A minőségi mutató továbbra is fontos tényező a hirdetés rangsor szerinti helyének megállapításakor, és ezért továbbra is számít, ha a Google találati lista (SERP) tetején szeretnénk megjelenni. Ha a versenytárshoz képest gyengébb minőségi mutatónk van, az ugyanúgy hátrányt fog okozni, mint korábban. Viszont ha kiváló minőségi mutatónk van, akkor jobb teljesítményre számíthatunk! Vagyis a rendszer matematikája továbbra is ugyanaz, mint tíz éve.

A kulcsszó szándéka újra lett definiálva

Bár a minőségi mutató nem változott 2013 óta, sok minden más megváltozott.

Régebben (a maximum 90 karakteres hirdetés szövegekben) nagyon könnyű volt rossz, irreleváns, alacsony minőségű hirdetéseket írni. Ekkor a minőségi mutató egy nagyon egyszerű mérőszám volt annak értékelésére, hogy mennyire „jó” az adott hirdetés. Emellett egy igazán hasznos visszajelzés is volt a hirdetők számára, hogy a hirdetéseik miként és mennyire felelnek meg a keresést végző felhasználók szándékainak.

2013 óta azonban a Google megháromszorozta a hirdetések méretét, illetve személyre szabható hirdetésbővítményeket, új hirdetésformátumokat és reszponzív hirdetéseket vezetett be a szélesebb körű tesztelés elősegítése érdekében.

Már nem az a kérdés, hogy „Egyezik-e ez a hirdetés a felhasználói szándékkal egyetlen, kulcsszóhoz kapcsolódó tényezőben?” hanem inkább „Egyezik-e ez a hirdetés az adott felhasználó szándékával több ezer tényező alapján, beleértve a kulcsszót, az eszközt, az operációs rendszert, a napszakot, a demográfiai adatokat (és egyebeket)?”

A minőség szintje megemelkedett

Régen sok hirdető sok rossz hirdetést írt, így nem volt nehéz jó vagy kiváló minőségi mutatóval rendelkező hirdetést írni, hogy felülmúljunk mindenkit. Azonban a Google mostanra sokkal könnyebbé tette a hirdetők számára a jó (vagy legalábbis nem rossz) hirdetések írását.

Ez nagyszerű a felhasználók és a kezdő hirdetők számára, ám mindenki számára magasabbra teszi a lécet, ha valóban nagyszerű, magas minőségi mutatóval rendelkező hirdetést akarunk írni.

Tehát a minőségi mutató továbbra is számít, csak ez már nem egy jollyjoker, mint régen.

A minőségi mutató javítása

Sajnos a Google nem határozza meg pontosan, hogy mit is kell tennünk a minőségi mutató javítása érdekében.

Az biztos, hogy a minőségi mutató továbbra is fontos tényező, és a javítására alkalmazott taktika továbbra is pozitív eredményeket hoz. De a marketinges szakemberek manapság jobban fókuszálnak a PPC-stratégiára, mint a taktikára. A minőségi mutató javítása 10%-kal is javíthatja a PPC-s eredményeket. Ám a PPC-stratégia fejlesztése akár megtízszerezheti az eredményeket!

A minőségi mutató mindig is a kampányok ellenőrző jelzésének számított. Ez azt jelenti, hogy igen, ez a mutató befolyásolja a kampány teljesítményét, de itt nem ér véget a dolog. Az alacsony minőségi mutatójú kulcsszavak továbbra is jól teljesíthetnek, sőt néha még jobban is, mint a magasabb minőségi mutatójú kulcsszavak. A konkurenciát célzó kulcsszavak minőségi mutatója is mindig alacsony lesz, de ettől még továbbra is jól konvertálhatnak.

Úgy gondoljuk, hogy kiemelten fontos, hogy a hirdetésszövegek és a célzott kulcsszavak egyezést mutassanak, illetve hogy a céloldal gyorsan betöltődjön. Ha ezeket a dolgokat biztosítjuk, akkor ezzel sokkal lényegesebb erőfeszítést tettünk a siker felé, mintha megpróbáltuk volna a minőségi mutatót 5-ről 7-re feltornázni.

A Google minőségi mutató el fog tűnni?

Csak ismételni tudjuk: NEM! Ahogy a cikkben is írtuk, a minőségi mutató létezése és matematikája változatlan és még mindig lényeges tényező a Google keresési kampányok esetében.

Tehát a Google Ads minőségi mutató továbbra is releváns?

Cikkünkben bemutattuk a két, ellentétes irányzat érvelését, így most teljesen rád lesz bízva, hogy összpontosítani fogsz-e a minőségi mutatóra vagy sem. Ha küzdesz, mert a hirdetéseid nehezen jelennek meg a SERP-ben, akkor a minőségi mutató javítása segíthet rajtad. Viszont ha elégedett vagy a hirdetési fiókod teljesítményével, akkor lehet, hogy érdemes úgy hagyni a minőségi mutatókat, ahogy vannak.

Azonban, ahogy a nemrégiben megrendezett Google Marketing Live 2023 eseményen látható volt, a keresési hirdetési terület gyorsan változik. Manapság a hirdetők a normál keresési kampányokon túl számos módon népszerűsíthetik vállalkozásukat a Google-ön. A hirdetési fiók egyedi céljaitól is függ, hogy mennyire kell a Google minőségi mutatóira támaszkodni, de a siker elérése érdekében érdemes kipróbálni további hirdetési stratégiákat is, mint például a mesterséges intelligencia által vezérelt hirdetések alkalmazása a Google Ads fiókban.

Amennyiben bővebben szeretnél olvasni a Google súgójában a témáról itt teheted meg: https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=hu

Amennyiben tetszett a cikkünk kérlek kövessetek minket a Facebook (https://www.facebook.com/hirdetespartner.hu) és Instagram (https://www.instagram.com/hirdetespartner/) oldalainkon. Osszátok meg, vegyétek-vigyétek hírét, hogy további ilyen (szerintünk) értéket adó cikk juthasson el hozzád, és a hozzád hasonló vállalkozókhoz is. #koszi #hajraelore

Főbb csomagjaink

30.000 Ft havonta | nettó

Google Kereső-Szöveges Hirdetések Kezelése

40.000 Ft havonta | nettó

Kereső | Képes | Remarketing Hirdetések

NÉPSZERŰ

50.000 Ft havonta | nettó

Teljes WebShop Hirdetési Csomag + Google Shopping

The post A Google Ads minőségi mutató 2023-ban is számít még? appeared first on HirdetésPartner.

Hatásvadász szavak alkalmazása az online marketingben

Foldhazi Agoston — Thu, 08 Jun 2023 13:23:23 +0000

Hatásvadász szavak alkalmazása az online marketingben

2023-06-08

Megdöbbentő…, Szédületes! Nem hiszed el…, Kiderült a titka…!

Ugye milyen gyakran olvasod az ehhez hasonló szalagcímeket? Bármennyire is nem szereted a kattintásvadász cikkeket, te mégis rákattintasz és megnézed/elolvasod a tartalmat amit találsz. A kíváncsiság nagy úr az online marketingben is, nézd meg hogyan lehet ezt előnyödre fordítani! Gyere hódítsd meg a közönséged, ismerd meg, hogyan használhatod ezeket a kifejezéseket a közösségi médiás bejegyzésekben, fizetett hirdetésekben, vagy akár TikTok és YouTube videóknál is.

Van-e helye hatásvadász szavaknak az online marketingben? Meg tudod ragadni az emberek figyelmét ezekkel a szavakkal? Használhatod ezeket a saját marketing eszköztáradban? Erre adunk most neked választ!

A közhelyes szavakkal ellentétben, a hatásvadász szavak alkalmazása nem egy varázsszer ami megold mindent. A kattintásvadászat kétélű fegyver, ha nem szeretnél saját magad ellenségévé válni, akkor nem tehetsz ki ész nélkül mindent a posztjaidba vagy a hirdetésekbe. Ez azonban nem jelenti azt, hogy kerülnöd kell őket!

Angolul a hatásvadász tartalmakat “Clickbait” tartalmaknak hívjuk. Mi az a Clickbait? Túlzóan az emberi kíváncsiságot pszichológiai eszközökkel megcélzó és befolyásoló szavakra, szóösszetételekre, címekre használják a kifejezést. Jó és rosszhiszemű manipuláció is elkövethető szövegekkel, képekkel, grafikai elemekkel, videókkal, de akár ügyesen megszerkesztett CTA-kal is.

Ki az aki kattintott/olvasott már ilyen tartalmat?

Mindenki. Igen te is, és újra és újra meg fogod tenni, a cikkünk végére megérted azt is, hogy miért.

Egy kis történelem…

A New York Sun-t, amelyet 1833-ban indítottak, tartják az első modern napilapnak. Benjamin Day, a lap alapítója, azonban rájött, hogy egy újságot nem feltétlenül az árából kell eltartani, hanem inkább a reklámokból. A Sun első számának címlap sztorija a „Melancholy suicide” című cikk volt, vagyis a „Melankolikus öngyilkosság”. Ez a cikk ma is valószínűleg sok kattintást generálna. Tehát a szenzációhajhász címadás egyidős az írott sajtóval, és a bulvárlapok mind a mai napig előszeretettel bombázzák az olvasókat érzelmeikre ható címekkel.

Később az utcasarki rikkacsok, akik az újságokat árulták, ezeket a címsorokat harsogták, sőt egyes esetekben kiszínezték, feljavították azokat, hogy minél több újságot adjanak el.

Igen a hír igaz, erről tudnod kell…

Miért kattintanak rá a hatásvadász szavakra a felhasználók? Ahhoz, hogy megértsd ezt, segítségül hívjuk a pszichológiát.

Az emberi agy nehezen viseli a kétértelműséget. Azt mondják, hogy az emberi természetünkből fakad, hogy amikor találkozunk valami kétértelműséggel, azonnal vágyat érzünk arra, hogy megértsük és kiderítsük, melyik értelmezés az igaz. Ezért olyan hatásosak például azok a bulvár címek, amelyekben azt írják, hogy „XY olyat tett, amire senki sem számított”. Ebben az esetben nem világos, hogy egy kiemelkedően jó és nemes tett történt, ami példaértékű lenne, vagy valami alattomos és elítélendő történt, amitől megrökönyödünk. Valóban igaz, hogy ez a kifejezés már elég elcsépelt, de ha megérted, miért működik (vagy régen nagyon jól működött), segíthet abban, hogy te is olyan hatásos szöveget írj, ami a kétértelműség erejével komoly eredményeket ér el.

A Zeigarnik-hatás az az érdekes jelenség, amelynek következtében az emberek sokkal jobban emlékeznek azokra a dolgokra, amiket nem fejeztek be. Gondolj csak bele, melyik marad mélyebben az agyadban: a tegnap végignézett film, amelyhez hasonlókat már számtalanszor láttál, vagy az a film, amit nem tudtál befejezni tegnap, mert az internet megszakadt mindössze 10-15 perccel a vége előtt? Egyszerűen az agyunk mélyére vésődik az a feszültség, amit a megválaszolatlan kérdések okoznak. Ezért, ha sikerül olyan címsort alkotnod, ami finoman (és nem bosszantóan) kérdéseket hagy maga után, nagy eséllyel sikeres lesz.

FOMO (Fear Of Missing Out) – Az emberi természet része az a természetes reakció, hogy félünk attól, hogy lemaradunk valami fontos eseményről vagy információról. A FOMO kifejezés magában hordozza ezt a félelmet: az aggódást, hogy lemaradunk valamiről. Ez a motivációs tényező sokakat arra ösztönöz, hogy rákattintsanak egy címre, mert egyszerűen nem akarnak lemaradni semmiről. Ha képes vagy olyan címsort alkotni, amely ennek az érzésnek a kihasználására épít, akkor magas átkattintási arányt érhetsz el.

Drasztikus figyelem csökkenés – már az aranyhal is tovább bírja!

Az emberek figyelem csökkenése évről évre egyre nagyobb problémává válik a modern társadalmakban. Az információs korszakban élünk, ahol számos inger és információ árasztja el mindennapjainkat. Az internet, a közösségi média és a mobil technológia robbanásszerű fejlődése óriási mennyiségű tartalmat és impulzust kínál számunkra, ami sajnos megterheli figyelmünket és rontja koncentrációs képességünket. 2000-ban 12 másodperc, 2013-ban 8 másodperc volt az átlagos időtartam, amíg egy felhasználó figyelmét meg lehetett ragadni. Napjainkban mennyi lehet ez, a másodperc tört része? Egy átlagos aranyhal egyébként kilenc másodperc után veszíti el az érdeklődését.

Miért nem jó a Clickbait?

Jellemzően csúnyán néznek a hatásvadász címekre. Ha nagyon átlátszó, elsiklik az agyunk felette és haszontalan lesz a tartalom.
Elveszíthetjük vele a látogatók bizalmát. Amit ígérünk, tartsuk be. Mindig. A hitelesség kulcsfontosságú ezen a területen is.
Ígéretes cím gyenge tartalommal = A legrosszabb ami történhet, azonnali problémákat okozhat. A magas visszafordulási arány, párosulva az oldalon eltöltött kevés idővel, algoritmus veszélyt hozhat ránk, ami azt jelenti, hogy a mesterséges intelligenciával felvértezett algoritmus a jövőbeni (bár lehet hogy értékes) tartalmainkat is hátrébb fogja rangsorolni, tehát nem lesz akkor az elérésünk a jövőben sem.

De miért szuper eszköz a hatásvadász szavak használata?

Mert működik. Igen napjainkban is. Egy jól megírt hatásvadász headline (címsor) bizony forgalmat generál.
Ez a norma, mindenki ezzel játszik, te sem maradhatsz le, hiszen ha nem játszol a szabályok szerint, kiesel a versenyből.
Már senki sem lepődik meg rajta, és mindenki használja. Igen a mammut cégek is. Beépült a tudatunkba, észre sem vesszük!

A biztos siker receptje…

INFORMÁL – Az első és legfontosabb, hogy pontos és tömör magyarázatot adj a tartalomról.
CSALOGAT – Meg kell ragadnod az emberek figyelmét és arra ösztönözni őket, hogy olvassanak tovább, vagy átkattintsanak valahová.
RÖVID – Nem a cím az a hely, ahol mindent el kell mondanod. Legyél rövid és velős!
SZÓRAKOZTAT – Ha meg tudod nevettetni az olvasót, akkor jó úton jársz. Egy cím tökéletes lehetőség arra, hogy megmutasd a kreativitásodat és humorodat.
LEGYEN EGYSZERŰ – Ne zavard össze az olvasóidat bonyulult nyelvezettel, vagy mondatstruktúrával. Legyél világos és kreatív!
CÉLOZD MEG AZ OLVASÓKAT – A jó cím kulcsa, hogy ismerd az olvasóidat. Tudnod kell kik ők, milyen nyelvet használnak, milyen hangvétel a megfelelő, milyen az ízlésük, a humorérzékük és mik a vágyaik.

+1 szupertitkos összetevő…

USP-k (Unique Selling Proposition) | Hitelességet Alátámasztó Érvek és Kulcsüzenetek

A USP az, ami segít kitűnni a nyüzsgő zajból, és ami megmutatja ügyfeleknek, hogy mi is olyan értékes a termékekben vagy szolgáltatásokban, amit a kínálunk. Éppen ezért elengedhetetlen, hogy a lehető legjobban legyenek megfogalmazva. Röviden? Mitől vagyunk mi jobbak mint a versenytársak! A USP-k általában 2-8 szavas rövid szöveges vagy képi elemek, amelyek villámgyorsan olvashatóak és felismerhetőek. Az USP-k nélkül nincsenek sem Google, sem Facebook hirdetések, sem Weboldal szövegek, sem közösségi médiás posztok!

Eljött a perc! Top 10 Tipp, amit ki ne hagyj!

Az érzelmekre hatással kell lenned – Hódítsd meg…
Építs az elemi kíváncsiságra – Nem fogod elhinni…
Erősítsd a “törzsi összetartozás” érzését – Felismered a 90-es évek játékait?
Az ideális címsor 10 szóból és 65 karakterből áll.
Használj számokat a címsorokban | 10-es szám a legkedveltebb.
Legyél hiteles, ne vezesd félre az olvasót vagy érdeklődőt!
Tegyél fel kérdést a címsorban! Kitalálod melyik…?
Valóban minőségi tartalmat kínálj mindenhol.
Közösségi médiában való megosztást célzó tartalmakat készíts!
Használj cselekvésre való felhívást a címben! Próbáld ki ezt a …

Nézzük azokat a szavakat amiket akár te is használhatsz:

Ámulatba ejtő, Bámulatos, Csodálatos, Csodás, Döbbenetes, Egzotikus, Elképesztő, Erőteljes, Észveszejtő, Fantasztikus, Feledhetetlen, Fenomenális, Frenetikus, Friss, Gigantikus, Hatalmas, Igazi ritkaság, Isteni, Izgalmasabb, Izgatott, Káprázatos, Kedvenc, Kivételes, Látványos, Legenda, Lélegzetelállító, Lélektani határ, Lenyűgöző, Limitált darabszám, Még csodálatosabb, Megdöbbentő, Meghökkentő, Mesébe illő, Mesés, Mindössze, Óriási, Őrületes, Őrületes, Parádés, Pazar, Rekord Ár, Rendkívüli, Ritka, Szédítő, Szédületes, Szenzációs, Szuper, Történelmi Ár, Utolsó darabok, Varázslatos, Verhetetlen, Villámgyors, Visszautasíthatatlan, Zseniális, Zseniális Ár, Tökéletes

Lássuk azokat a kifejezéseket, mondat indító szóösszetételeket amiket használhatsz:

A legjobb praktikák …, A legnépszerűbb …, Bemutatjuk …, Eldőlt: ekkora kedvezmény adunk …, Eljött a hét …, Eljött a nap …, Ennyi volt, nincs többé …, Erről érdemes tudnod …, Forgasd fel a …, Forradalmi …. újítás …, Hivatalos: XXXX a top termékünk …, Hódítsd meg …, Így kerüld el …, Kiderült, milyen …, Kitalálod melyik …, Menthetetlenül belezúgtunk …, Mennyire ismered …, Minden eddiginél …, Mutatjuk neked …, Nem hiszed el …, Óriási fordulat …, Titkos összetevő …, Van egy XXXXX amit látnod kell …, Váratlan húzás …, Világmegváltó …, Vissza a … tetejére!, Visszatér a …, Napi tutti termék …, Kiderült … legnagyobb titka, Eljött a pillanat…, Fél ország erre vár…, Igen, a hír igaz…, Térképre tesszük…, Váratlan fordulat…, Ne maradj le…, Ilyet még sosem láttál….

A hatásvadász szavak használatával kapcsolatban 2023.01.19.-én tartottunk előadást a X. Magyar Marketing Fesztiválon, (https://www.instagram.com/p/CnH0jrusY61/) illetve a Karc Fm Rádió interjút is készített velünk a témával kapcsolatban: (https://www.youtube.com/watch?v=Zt4UG7WmZ54&t=4s)

Kiderült mitől pocsék egy marketinges, vagy egy marketing ügynökség...

Megkérünk minden kedves marketingesnek nevezett “kollégát”, hogy ha már magatoktól nem jut semmi kreatív vagy egyedi az eszetekbe, legalább a rólunk, előadásunkból koppintott bejegyzéseitekben, jobb-minőségibb munkát adjatok az érdeklődőknek, ne egy fércmunkát, ahogy szoktátok.

Váratlan fordulat a végére…

Bizony az összegzés. Ahhoz, hogy hatékony címsorokat írj, mindenképpen a tartalomról írj, amelynek elsősorban pozitív suggalata van. Ha el tudod érni azt, hogy a célközönséged azt érezze, lemarad valamiről ha nem olvassa el a legújabb írásodat, akkor jó úton jársz. A hirdetéseknél akkor jársz jó úton, ha a CTR kirívóan magas, tehát az átlagos átkattintási arány akár duplájával rendelkezel. Röviden ésszel, de lehet használni a hatásvadász szavakat.

A titok megoldása a végére, mitől jobb a versenytársad online marketing megjelenése?

Nos, egész egyszerűen attól, hogy valóban tapasztalt marketinges kollégával dolgozik. Olyan marketing ügynökséggel dolgozik, aki transzparensen dolgozik. Olyan marketing szakértővel dolgozik, aki igazolhatóan sokéves tapasztalattal működik a szakmában és nem titkol el előled semmit. Ez a titok rövided!

Főbb csomagjaink

20.000 Ft havonta | nettó

Google Kereső-Szöveges Hirdetések Kezelése

30.000 Ft havonta | nettó

Kereső | Képes | Remarketing Hirdetések

NÉPSZERŰ

40.000 Ft havonta | nettó

Teljes WebShop Hirdetési Csomag + Google Shopping

The post Hatásvadász szavak alkalmazása az online marketingben appeared first on HirdetésPartner.

Mi az a Domain Authority Score és miért fontos a SEO-ban?

Foldhazi Agoston — Tue, 30 May 2023 09:00:23 +0000

Mi az a Domain Authority Score és miért fontos a SEO-ban?

2023-05-30

A Domain Authority Score egy olyan mutatószám, amely lehetővé teszi a keresőoptimalizálást végzőknek, hogy meghatározzák egy weboldal rangsorolási potenciálját (v. rangsorbeli helyét). Például a linképítők is mindig megmondják, hogy milyen Domain Authority Score-ral rendelkező weboldalakkal dolgoznak. Tehát a domain erőssége fontos tényező a SEO-ban, amit szerencsére lehet fejleszteni, növelni. Ebben a cikkben bemutatjuk a Domain Authority fogalmát, a kiszámításának módját, és hogy hogyan fejlesztheted a weboldaladhoz tartozó Domain Authority értéket.

Mi az a Domain Authority?

Tágabb értelemben a Domain Authority-t úgy definiálhatjuk, hogy egy weboldal relevanciája egy adott iparágban vagy témakörben. A keresőoptimalizálás során a Domain Authority egy webhely SEO-s erősségének és rangsorolási potenciáljának (v. rangsorbeli helyének) mérésére szolgál. A szakemberek a Domain Authority-t relatív mérőszámként használják annak előrejelzésére, hogy egy domain milyen valószínűséggel fog jó helyen szerepelni az internetes keresők találati eredményoldalain (SERP): a magasabb Domain Authority azt jelenti, hogy a weboldalnak nagyobb esélye van az organikus találatok között rangsorolni.

Alternatív mérőszámok a Domain Authority értékeléséhez

A Domain Authority mérésére a népszerű SEO-s eszközöket kifejlesztő cégek kidolgozták a saját mérőszámaikat. Bár a pontozás kritériumok cégenként változnak, ezek a mérőszámok nagyjából ugyanazt mérik – egy webhely SEO-s erősségét.

Íme néhány ismert mérőszám:

1. A Domain Authority (DA) egy pontszám, amelyet a Moz nevű cég fejlesztett ki, hogy megbecsülje, mekkora esélye van egy webhelynek a találati eredményoldalakon (SERP) való rangsorolásra. Több tucat tényezőt vesznek alapul, beleértve a külső hivatkozások minőségét és mennyiségét. A Moz Domain Authority értéke 1 és 100 között van: minél magasabb a pontszám, annál könnyebben rangsorolhat a weboldal.

A mérőszámot egy gépi algoritmus számítja ki annak alapján, hogy más webhelyekhez képest a vizsgált weboldal milyen gyakran jelenik meg a felhasználói kereséseknél a találati eredményoldalakon (SERP). Így a DA egy összehasonlító, nem pedig abszolút mérőszám, amit egy adott versenykörnyezet kontextusában kell értelmezni.

2. Az Ahrefs féle Domain Rating (DR) egy olyan pontszám, amely egy 100 pontos logaritmikus skála alapján hasonlítja össze a saját weboldal linkprofiljának erősségét az adatbázisukban lévő más weboldalak linkprofiljainak erősségével. A DR kiszámításához az eszköz figyelembe veszi az összes külső hivatkozás mennyiségét és minőségét, valamint az egyedi domain-ek számát, amik a vizsgált weboldalra hivatkoznak.
Fontos megjegyezni, hogy ha nem is veszítünk el egy külső hivatkozást sem, attól még egy oldal DR értéke csökkenhet, mert más webhelyek szerezhetnek újabb, hitelesebb linkeket.

A mérőszámot egy gépi algoritmus számítja ki annak alapján, hogy más webhelyekhez képest a vizsgált weboldal milyen gyakran jelenik meg a felhasználói kereséseknél a találati eredményoldalakon (SERP). Így a DR egy összehasonlító, nem pedig abszolút mérőszám, amit egy adott versenykörnyezet kontextusában kell értelmezni.

3. Az Authority Score egy mérőszám, amelyet a Semrush fejlesztett ki egy domain erősségének mérésére. A skála 0-tól 100-ig terjed (a magasabb pontszám erősebb domaint jelez), és számos tényezőt figyelembe vesz, beleértve a linkprofil erősségét (a külső hivatkozások minősége és mennyisége), a becsült havi átlagos organikus forgalmat és a spam tényezőket (a rossz, spam-szerű linkek jeleit).

Amint látható, a Domain Authority mérőszámok mind relatív pontszámok. A keresőoptimalizálók ilyen mérőszámokat használnak egy weboldal erejének becslésére, a különböző honlapok összehasonlítására és a SEO fejlesztések megtervezésére. Egy kutatás azt mutatta ki, hogy a Domain Authority hozzávetőlegesen korrelál a keresési rangsorokkal: a magasabb pontszámmal rendelkező webhelyek általában több kulcsszóra jelennek meg.

Melyek a legfőbb tényezők a Domain Authority megállapításánál?

A Domain Authority értéke több tucat tényezőn alapul, amelyek főleg a következő kategóriákba sorolhatók – külső hivatkozások, tartalom, illetve weboldal-minőség. Egyes tényezőket figyelembe kell venni, másokat figyelmen kívül lehet hagyni – ez az adott eszköztől és a pontszám kiszámításához használt módszertől függ. Most vessünk egy pillantást néhány ismert tényezőre, amik befolyásolják a Domain Authority értékét, illetve hogy megértsük, miért is fontosak ezek a tényezők.

1. Külső hivatkozások
A külső hivatkozások évtizedek óta meghatározó rangsorolási tényező – nem csak a Google, hanem más keresőmotorok számára is. Amikor a Domain Authority-ről beszélünk, először is azt szeretnénk tudni, hogy mennyi hasznunk származik abból, ha egy külső linket kapunk egy másik domainről. Minél több külső hivatkozás mutat egy webhelyre, annál feltűnőbb a keresőmotorok számára. Azonban nem minden link egyenlő. A Google PageRank eszköze korábban nyilvánosan elérhető volt (most már nem), így publikus volt egy weboldal ereje a külső hivatkozások szempontjából. Manapság azonban a legtöbb link-ellenőrző eszköz a saját becslésével számol. Általában a következő kritériumok szerint értékelik egy weboldal linkprofiljának minőségét:

Hány egyedi domain hivatkozik a webhelyre?
Mennyi a dofollow és a nofollow linkek aránya?
Milyen típusú hivatkozások vannak (szöveg, kép stb.)?
A linkek spam jellegűek-e (pl. túl sok link jön ugyanarról az IP-ről; vagy a linkek linkgyűjtő oldalakról vagy privát bloghálózatokról származnak)?
Megfelelő mértékben különbözőek a linkek horgonyszövegei?

2. Tartalom
A minőségi tartalom a Domain Authority fejlesztésének szerves része. A tartalomnak eredetinek, relevánsnak és vonzónak kell lennie, illetve értéket kell nyújtania a látogatók számára.

Egy jó tartalom:

Teljeskörűen részletes és megfelel az adott aloldal céljának.
Eredeti, jól megírt és ellenőrzött.
Optimalizálva van, és elsősorban az emberek számára íródott, nem a feltérképező robotok számára.
Tartalmaz eredeti meglátásokat és látványelemeket.
Aktuális és csak ellenőrzött tényeket tartalmaz megbízható forrásokból származó idézetekkel (a más oldalakra történő hivatkozások segíthetnek az oldal megbízhatóságának kialakításában).
Mélyrehatóan lefedi az adott témát és ezzel kielégíti az olvasó szándékát.

3. A weboldal hitelessége, megbízhatósága
Számos jel utal arra, ha egy webhely megbízható és elismert. A Quality Raters’ Guidelines irányelvei rávilágítanak arra, hogy a Google hogyan becsüli meg egy webhely minőségét. Többek között a következő mutatók kulcsfontosságúak egy webhely hitelességének szempontjából:

A weboldal jól strukturált, vannak navigációt segítő linkek, illetve a főoldal informatív.
A weboldal információkat nyújt az oldal készítőiről, szerkesztőiről, a cégről, stb. (pl. vannak szerzői profilok, vannak linkek a közösségi média fiókokhoz, van Rólunk oldal).
A weboldal lehetőséget ad visszajelzés küldésére (kapcsolatfelvételi űrlapok, ügyfélszolgálati információk).
A Quality Raters’ Guidelines irányelvei külön érintik az ún. YMYL témákat (pl. egészséggel, pénzüggyel, joggal kapcsolatos témák). Az ilyen jellegű oldalakat szigorúbb ellenőrzésnek vetik alá, így a honlapoknak erősebb hitelességi jelzéseket kell felmutatniuk.

4. Weboldal életkora
A régebb óta létező webhelyek általában magasabb Domain Authority értékkel rendelkeznek. Egy régi webhelyre több külső hivatkozás mutat és több tartalom található rajta, így egy ilyen domain könnyebben tud tekintélyt és bizalmat felmutatni. Ugyanakkor ha korábban megbüntették az oldalt és/vagy többször cserélt tulajdonost, akik jelentős mértékben megváltoztatták a tartalmát, akkor a Domain Authority érték is lehet alacsony. Éppen ezért, ha úgy döntesz, hogy megveszel egy alvó domaint, vagy ha egy ismeretlen oldallal szeretnél linkcserés együttműködést kialakítani, akkor jó, ha tisztában vagy azzal, hogy mi is történt az adott weboldalon az elmúlt évek során. A témában John Mueller (a Google egyik szakértője) kifejtette, hogy egy domain korábbi rossz múltja még akkor is befolyásolhatja a rangsorolást, ha később a tulajdonos semmi rosszat nem tesz a webhelyen.

5. Organikus forgalom
Az organikus forgalom szintén lényeges szempont. Amikor marketingkampányt tervezünk vagy egy új kulcsszót választunk a keresőoptimalizáláshoz, tudni szeretnénk, hogy ez mekkora forgalmat hoz számunkra. Emiatt a legtöbb Domain Authority értéket mérő eszköz beépített forgalom-becslő funkcióval rendelkezik, aminek segítségével látható, ha a webhelyre élő, organikus forgalom érkezik.

6. Közösségi média aktivitások
Bár a felhasználói viselkedés nem közvetlen rangsorolási tényező (legalábbis soha nem nevezték így), az igaz, hogy minél nagyobb a felhasználói elköteleződés, annál jobb a weboldal és a domain egésze számára. És egy megfelelő mennyiségű interakciót és megosztást kapó webhely minden bizonnyal jól látható lesz a találati eredményoldalakon (SERP). Tehát a közösségi tényezők további jelei annak, ha egy domain kellően erős, hiteles.

Néhány tipp a Domain Authority fejlesztéséhez

A Domain Authority felépítése hosszú távú stratégiát kíván – hónapokba, sőt évekbe is telhet a magas pontszám elérése. Amit tehetsz, hogy alkalmazod a lenti tanácsokat és kitartó leszel – emlékezz, hogy az elején mindenki a nulláról kezdte.

1. Készíts minőségi tartalmakat
A minőségi tartalmak rendszeres közzététele az egyik legfontosabb lépés egy weboldal erejének javításához. A jól megírt, releváns és hasznos tartalom elősegítheti, hogy a weboldalad előrébb kerüljön a Google kereső találati eredményei között. Először is, egy tartalomnak mindenekelőtt az emberekhez kell szólnia. Keress felkapott témákat; fedezd fel, hogy miről beszélgetnek a potenciális vagy a már meglévő ügyfeleid; illetve figyeld a versenytársaid, hogy ők milyen izgalmas tartalomötletekkel állnak elő. Ezután győződj meg arról, hogy a létrehozott, kész szöveg hibamentes és megfelelő hangnemben van megírva. Végül, de nem utolsósorban, legyen a tartalmad jól strukturált, olvasható és keresőoptimalizált.

2. Optimalizáld a weboldalad a keresőrobotok részére is
A jó tartalom csak akkor kerülhet rangsorolásra, ha van egy egészségesen optimalizált webhelyed. Ezért szükség van az erős technikai SEO-ra is. A weboldalad keresőrobotok részére történő optimalizálásával javíthatod a weboldalad láthatóságát és erejét. Egy technikai SEO audit elvégzésével megbizonyosodhatsz arról, hogy a honlap oldalai a robotok számára is feltérképezhetőek és indexelhetőek; megtalálhatod a hibás URL-eket, az átirányításokat és a duplikációkat; ellenőrizheted a képek alt text szövegeit; illetve fényt deríthetsz az egyéb technikai SEO problémákra, amik korlátozzák a weboldalad teljesítményét. Emellett fontos kiemelni, hogy a weboldalakat elsősorban mobileszközökre kell optimalizálni, mivel egyre többen keresik fel a honlapokat mobil eszközökről.

3. Építsd fel a weboldalad megfelelő struktúráját
A webhelyen való navigáció és a weboldal használhatósága ugyanolyan fontosak a Domain Authority számára, mint az általános optimalizálás. Tehát ügyelj a honlapod megfelelő felépítésére és a belső linkekre. Ennek segítségével a keresőrobotok megtalálják és rangsorolják a webhelyed legfontosabb oldalait.

4. Szerezz hivatkozásokat hiteles oldalakról
A hiteles, megbízható weboldalakról származó hivatkozások növelhetik a Domain Authority értékét. Próbálj minél több hivatkozást szerezni ilyen webhelyekről. A népszerű szakmai oldalak vagy a helyi média oldalai jó hivatkozási források lehetnek.

5. Mérd a weboldalad teljesítményét
Figyelj a webhelyed teljesítményére, hogy időben észrevedd azokat a problémákat, amelyek befolyásolhatják a weboldalad rangsorolását. Tarts szemmel a webhely oldalsebességét, a hibás hivatkozásokat és egyéb technikai problémákat.

6. Figyelj a versenytársaidra
A versenytársak tevékenységének figyelése nemcsak szükségszerűség, hanem a friss ötletek forrása is. Ha még nem elemezted a versenytársaidat, itt az ideje, hogy megtedd: fedezd fel a tartalmi hiányosságokat, és találj olyan weboldalakat, ahonnan az oldaladra mutató linkeket kaphatsz.

7. Használd ki a közösségi médiában rejlő lehetőségeket
A közösségi média nagyszerű lehetőséget jelent a linképítésre, a webhely láthatóságának növelésére és a potenciális ügyfelekkel való kapcsolat kiépítésére. Rendszeresen tégy közzé tartalmakat, oszd meg a vállalkozásoddal kapcsolatos híreket és folytass párbeszédet a célközönségeddel.

Záró gondolat

A Domain Authority önmagában nem lehet célkitűzés, mivel ez egy relatív mérőszám, amely csak a keresőoptimalizálás és a marketing területére fókuszál. Többféle eszköz áll a rendelkezésedre, hogy megfigyelhesd, hogyan javul (vagy romlik) a weboldalad Domain Authority értéke – ezáltal tudni fogod, hogy a SEO stratégiád működik-e. (ha nem működik a SEO stratégiád, keress meg minket :P)

Főbb csomagjaink

20.000 Ft havonta | nettó

Google Kereső-Szöveges Hirdetések Kezelése

30.000 Ft havonta | nettó

Kereső | Képes | Remarketing Hirdetések

NÉPSZERŰ

40.000 Ft havonta | nettó

Teljes WebShop Hirdetési Csomag + Google Shopping

The post Mi az a Domain Authority Score és miért fontos a SEO-ban? appeared first on HirdetésPartner.

Új Ügyfél Útiterv 10 Könnyű és Gyors Lépésben

Foldhazi Agoston — Wed, 19 Apr 2023 09:20:11 +0000

Új Ügyfél Útiterv 10 Könnyű és Gyors Lépésben

2023-04-19

Köszöntünk téged is ügyfeleink között! Az alábbi útiterv keretén belül, a főbb pontokat szeretnénk megismertetni veled, milyen lépések állnak előttünk a kezdeti időszakban. A pontok sorrendje egyes esetekben megváltozhat, vagy pontok ki is maradhatnak, de a legtöbbször az alábbi útitervet betartva tudunk sikeresen előrehaladni a kampányok készítése során.

1. Megrendelési űrlap kitöltése

Szerződési feltételeink kitöltése után, 24 órán belül felvesszük veled a kapcsolatot. Amennyiben az előzetes email-es árajánlat alapján adtad le a megrendelésed, a következő lépés a szolgáltatási számlánk megküldése lesz..

2. Szolgáltatási számla megküldése

A számlát a Hirdetéspartner Kft.-től fogod megkapni, a szamlazz.hu rendszerén keresztül, a hirdetespartner.kft@szamlazz.hu e-mail címről. A folyamat 1-2 munkanapot vesz igénybe, de igyekszünk 24 órán belül megoldani a számla kiküldését.

3. Indító levél megküldése

A számlával párhuzamosan egy indító email üzenetet küldünk, ahol rengeteg fontos részletre rákérdezünk az indulással, a vállalkozásoddal és a céljaiddal kapcsolatban. Minden szolgáltatásunk esetén, egyedi indító levelet küldünk, ahol az adott szolgáltatásra jellemző adatokat kérjük be tőled. Tisztában vagyunk azzal, hogy előzetesen telefonon sok információ elhangzott már, de ismerjük a régi mondást: “Szó elszáll, írás megmarad”, így mi ezt szeretnénk követni. A levélre minden esetben választ várunk, mert addig mi sem tudunk továbbhaladni.

4. Telefonos konzultáció

Egyes esetekben és feladatokkal kapcsolatban (pl. Facebook és Bankkártya beállítás) szükség van a te aktív közreműködésedre. Itt minden esetben, telefonon tájékoztatunk a feladatokról, mert időt spórolhatunk azzal, hogy pontos iránymutatást kapsz. Több esetben, távoli asztali hozzáférés segítségével oldjuk meg a feladatot (Anydesk). Kérjük, ha nem vagy biztos a kezdeti beállításokban, inkább segítünk mi, mert órákat-napokat lehet eltölteni feleslegesen ezekkel, és az idő elvesztegetése számodra és számunkra is pénzkidobást jelent.

5. Válaszokra-adatokra várunk

Miközben te összeállítod a részletes Online Marketing Brief anyagodat, mi a háttérben elkezdünk dolgozni. Megismerjük a weboldaladat, közösségi médiás oldalaidat, versenytársaidat, összegyűjtjük azokat az információkat és tapasztalatokat, amivel mi már rendelkezünk, és a sikeres kampányokhoz szükségünk lesz. Tehát mi már ebben az időszakban is dolgozunk, azért, hogy mielőbb indulhassunk!

6. Válaszok-adatok megérkezése

Amikor megérkezik a válaszod, ezt nekünk fel kell dolgozni. Szinte mindig vannak kiegészítő kérdéseink, javaslataink, ilyenkor szükség van a részedről is aktív kommunikációra, kérlek nézd az e-mail fiókodat rendszeresen!

7. Online Brief anyag feldolgozása

A tervezési fázis következik, amely több napot is igénybe vehet. Nem minden esetben tudjuk előre venni a kivitelezés elkezdését, ütemezett feladataink vannak, amelyeket szeretünk pontosan betartani. Amint lehet, de általában 2-6 munkanapon belül (bonyolultságától függően) elkezdjük a szolgáltatás kivitelezését, erről írásban értesítünk téged.

8. Fiókok létrehozása / Fiók hozzáférés

Miközben dolgozunk, szükség lehet egyes hirdetési vagy más szolgáltatások létrehozására, amelyről szintén írásban értesítünk téged. Amennyiben ezek rendelkezésre állnak, kérjük adj hozzá minket az indító levélben leírtak alapján. Kérlek mindig a leírásban lévőket kövesd, mert mi minden esetben Partner-ként veszünk részt a fiókok életében, és a nem megfelelő jogosultsági szintek beállítása, további problémákhoz és időveszteséghez vezethet. Személyes email címet mi soha, sehol sem használunk, csak az amatőr marketingesek dolgoznak ilyen megoldással.

9. Szolgáltatás indulás

Amikor a kivitelezési fázisban vagyunk értesítünk téged, hogy nézd meg a hirdetéseket, képeket, hirdetési fiókot, poszttervezetet, stb. annak érdekében, hogy tudd hol járunk éppen. Az hirdetések indulása a legtöbb esetben automatikus, hiszen mi az általad megküldött anyagból dolgozunk. Mindig van idő javítani ha valami probléma van. A jóváhagyási folyamat mind a Google, mind a Facebook esetében általában 18-36 órát szokott igénybe venni, különösen hétvégén hosszabb ez az időszak.

10. A dolgos hétköznapok

Az indulás után következik a feladatok neheze. A kulcsszavakból, hirdetésekből, egyedi üzenetekből, sikeres kampányokat és webáruházakat kell felépítenünk. Közösségi média csatornákon figyeljük melyik posztokra reagálnak jobban és ennek fényében készítünk újakat. Folyamatosan ellenőrizzük, optimalizáljuk a fiókokat, hogy a legjobb eredményeket érjük el veled közösen.

Köszönjük, hogy átolvastad az induló útitervünket, reméljük számos kérdésedre választ találtál benne.

Főbb csomagjaink

20.000 Ft havonta | nettó

Google Kereső-Szöveges Hirdetések Kezelése

30.000 Ft havonta | nettó

Kereső | Képes | Remarketing Hirdetések

NÉPSZERŰ

40.000 Ft havonta | nettó

Teljes WebShop Hirdetési Csomag + Google Shopping

The post Új Ügyfél Útiterv 10 Könnyű és Gyors Lépésben appeared first on HirdetésPartner.

Mit kell tudnom a Google hirdetések indulásakor?

Foldhazi Agoston — Wed, 05 Apr 2023 14:34:59 +0000

Mit kell tudnom a Google hirdetések indulásakor?

2023-04-05

Klasszikus tévhitek a Google Ads hirdetések világából

A hirdetések kezelésével eltöltött több mint 15+ év alatt, az ügyfeleink részéről rengeteg kérdéssel és téves vagy néha irreális elképzeléssel, elvárással találkoztunk a Google Ads hirdetési rendszerével kapcsolatban. Szeretnénk összefoglalni és feltárni azokat a tipikus tévhiteket, amelyekkel a legtöbbször találkoztunk, így segítve a ügyfél-ügynökség kapcsolatot is egyben. Minden leendő és aktív ügyfelünknek szíves figyelmébe ajánljuk az alábbi részt. Cikkeinket azért készítjük, hogy segítsük a vállalkozókat az online marketing rejtelmeinek megértésében. Nincs rejtegetni valónk, nincs mellébeszélés, csak a tények!

Főbb csomagjaink

20.000 Ft havonta | nettó

Google Kereső-Szöveges Hirdetések Kezelése

30.000 Ft havonta | nettó

Kereső | Képes | Remarketing Hirdetések

NÉPSZERŰ

40.000 Ft havonta | nettó

Teljes WebShop Hirdetési Csomag + Google Shopping

The post Mit kell tudnom a Google hirdetések indulásakor? appeared first on HirdetésPartner.

Online Marketing Kezdőknek | Alapok amit tudnod kell!

Klikkmania — Tue, 14 Mar 2023 20:18:02 +0000

Online Marketing Kezdőknek | Alapok amit tudnod kell!

2023-03-14

Kezdő hirdető vagy? Fogalmad sincs honnan indulj? Itt a segítség!

Napjainkban már elengedhetetlenül fontos elemévé vált az online jelenlét a cégek életében, nem számítva, hogy egy éppen folyamatban lévő saját vállalkozás elindítása, vagy már régóta üzemelő cégről van szó. A KKV szektor vezetőinek szüksége van a digitális marketing eszközeire, hogy követni tudják a marketing és egyéb beruházásaik megtérülését és építeni a saját márkájuk, cégük arculatát is. A vállalkozás sikere, vagy jövőbeni léte múlhat ezen a fontos lépéseken.

Tudtad, hogy a Forbes kutatása szerint a fogyasztók és céges vásárlók akár 80-90 %-a is utánanéz online a kiszemelt árunak vagy szolgáltatásnak vásárlás előtt? Azt, hogy az emberek 90%-a nem lép tovább a Google keresési találatainak első oldalánál? Fontos tehát, hogy a cég befektessen a keresőoptimalizálásba és kulcsszókutatásba, illetve mindig a legfrissebb információkat adja át a keresőmotorok és a potenciális ügyfelei számára. Legyen egy olyan partnered aki segít, és tanácsod ad neked a továbblépésben!

Amennyiben, egyéni vállalkozó vagy, esetleg mikro, kis vagy középvállalkozóként tevékenykedsz, és nincs vagy kevés az előzetes tapasztalatod az online marketing területén, mi segítünk eligazodni! Most érthetően átvesszük a fontosabb fogalmakat, hogy te is bátrabban belevághass!

A kisvállalkozások marketingjének központi elemei

A weboldal

Egy professzionális weboldal szinte bármely vállalkozásnak a legfontosabb eleme. Ezen keresztül mutathatja meg ki is vagy, mit is kínálsz, hol vagy elérhető, és hogyan érhetnek el téged a potenciális vásárlók. Ha még soha nem készítettél minőségi weboldalt, és nem vagy biztos a technikai tudásodban, keress fel egy webfejlesztő céget, vagy próbáld ki az ingyenes eszközök valamelyikét.

Egy weboldal tervezése általában ott kezdődik, amikor meghatározzuk mi a célunk. Célszerű már az induláskor olyan weboldal nevet választani, amely a fő termék vagy szolgáltatás típusra jellemző (pl. www.irodagep-szerviz.hu). Ha saját magad készíted a weboldalt, a készítésekor ne felejtsd el összekötni a Google Analytics és Google Search Console fiókokkal, ahhoz, hogy nyomon tudd követni ki, mikor, milyen célból, milyen eszközökkel, stb. látogatják meg a weboldalad. Használd a Google Analytics 4-es verzióját már.

Csináld magad eszközök

Ha érdekel és értesz valamennyire ehhez a technikához, akkor valószínűleg te készítenéd el legszívesebben a vállalkozásod honlapját. Amennyiben ezzel a megoldással élsz, érdemes az alábbi CMS (Content Management System Tartalom Kezelő Rendszer) rendszerek közül választanod. Az egyik leggyakoribb CMS felület a WordPress vagy a Joomla. A legtöbb CMS rendszer előre megszerkesztett sablonokat kínál, amelyeket ingyenesen vagy megvásárolva lehet használni, majd azoknak egyedi testre szabásával, egyéni ízlésre formálni. A kezdőtől a haladó szintig megtalálhatóak olcsó, vagy éppen ingyenes lehetőségek is. Amint elkészül a weboldal, a legtöbb CMS felületen be lehet állítani különböző plugineket (beépülő modulokat), amelyek segítenek a keresőoptimalizálásban, ezáltal jobb eredményeket lehet elérni a Google keresési találataiban.

Szabadúszók és ügynökségek

Amennyiben nem érzed biztosnak a technikai tudásod, nyugodtan fordulhatsz szabadúszókhoz (egyéni vállalkozók) vagy ügynökségekhez, amelyek a webdesigra specializálódtak. Ez azoknak a vállalkozásoknak is remek megoldás, amik már rendelkeznek honlappal, de szükséges azok átszerkesztése SEO (Keresőoptimalizálás) vagy UX (User Experience-Felhasználói élmény) szempontból, hogy jobb eredményeket érjenek el. Szabadúszó online marketinges kollégák között, sajnos nagyon sok a szintén kezdő vagy junior vállalkozó, érdemes megvizsgálnod a hátterét az adott személynek, milyen tapasztalattal nyújt neked szolgáltatást. Te sem építenéd egy kőműves tanonc segítségével a házad, ugye?

Google Rangsorolás és a Keresőoptimalizálás (SEO)

Volt már olyan, hogy rákerestél a céged nevére, és azon tűnődtél, hogy vajon miért nem bukkan fel a weboldalad a Google organikus (nem fizetett) keresési találatai között? Nos, a találati eredmények hátterében nagyon sok befolyásoló tényező áll. Releváns kulcsszavak és elhelyezésük, a tartalom hossza, a tartalom minősége, az oldal betöltési sebessége, a tartalom kihelyezésének gyakorisága, a képek elnevezése és még sok-sok más (akár több 100) egyedi változó.

Egy keresés alkalmával, a Google összetett rendszere megpróbálja megtalálni a lehető legjobb tartalmat az oldalakon, így a kereső ügyfélnek a legmegfelelőbb találatokat szolgáltatni. Például ha rákeresnél “Budapest legjobb fodrásza”-ra, akkor a te számodra nem releváns az a találat, amely egy már bezárt fodrászatot mutat meg neked, Szolnok város Budapest nevű utcájában. Ezzel ellentétben viszont érdekes információt nyújthat neked, ha a találat vásárlói véleményeket, elérhetőségeket és térképet is mutatna, amelyek segítségével könnyen betájolhatod az adott fodrászatot. A Google mindig a minőségi és releváns tartalmak megmutatására törekszik.

A keresőoptimalizálás (SEO Search Engine Optimization) segítségével még tovább javíthatod az eredményeket. A keresőoptimalizálás abban segít, hogy a lehető legjobb pozíciót érd el az organikus (nem fizetett) találatok listáján, így sokkal láthatóbbá téve a céged azok számára, akik az te márkádat, terméked vagy szolgáltatásodat keresik. Az első lépés, a weboldal szerkezeti felállítása. Kulcsszókutatással megvizsgálhatod, hogy a céged célcsoportja mikre keres általában a szolgáltatásoddal kapcsolatban, és később ezek alapján úgy pozícionálhatod a cégedet, hogy ezek az emberek megtaláljanak téged. Fontos, hogy a releváns kulcsszavakat a honlapon belül is fel kell tüntetni a megfelelő helyeken: H1, Title és Meta description (leírás), ellenkező esetben eredménytelen lehet a tevékenységed, bármilyen jó képeket teszel is fel az oldalra.

Blogolás - Tartalomkészítés

Minél többször tűnik fel az adott kulcsszó a minőségi és releváns tartalmakban, annál nagyobb a valószínűsége, hogy előrébb kerül az organikus keresési találatokban. Ennek a legjobb módja a blog vezetése (szöveges tartalomkészítés), amelyen a saját cégről, új termékekről vagy már meglévő termékek teszteredményeiről, szolgáltatásról, illetve ezekhez kapcsolódó témákról írhatsz, továbbá a blogról hivatkozhatsz (linkelhetsz) a saját weboldalra is, ezzel is erősítve a weboldal egyes oldalainak pozícióját.

Egy egyszerű blog elkezdéséhez ugyanúgy rendelkezésére állnak ingyenes és olcsó eszközök, mint a weboldal készítéshez. Már ha heti egyszer posztot (bejegyzést) sikerül kiraknod, jelentősen javíthatod a honlapod láthatóságát és egyben látogatottságot is, és növelheted lehet a márkád iránti bizalmat. A blogot írhatod te is, de akár meg is bízhatsz valakit a blog vezetésével, legyen az szabadúszó vagy ügynökség. A SEO-ra mindig nagy figyelmet kell fordítani, ez igaz a blogolás esetében is.

A blog elindításakor beágyazhatóak call-to-action (cselekvésre buzdító) lehetőségek, mint például a hírlevél feliratkozás, regisztrációra irányuló felhívás esetleg kedvezményért cserébe, vagy egy PDF letöltésére irányuló gomb. Így az te céged iránt érdeklő fogyasztók, értesítést kaphatnak minden új poszt, vagy letölthető anyag megjelenésekor, így növelve hosszútávon a márkahűséget.

Brand

A Facebook kutatásai szerint az emberek 77%-a hűséges a márkákhoz. Érdemes tehát létrehozni egy következetes márkaidentitást, amely által professzionálisabbnak tűnik a cég, így könnyebben érhet el új fogyasztókat. Jeff Bezos, az Amazon alapítója szerint, a “brand” az az érzelem, amit az emberek éreznek a céged nevének hallatára. Ez a név, logó és a design kombinációja. Először érdemes kitalálni a színsémát, majd a logó megtervezésével megkeresni egy szabadúszót vagy ügynökséget. A színsémában segítségedre lehet az Adobe Color és a Coolors.

Email eszközök

Az email marketing még mindig jelentős és eredményes szegmense a hirdetések világának. A MarketingSherpa nevű szakblog felmérései szerint, a felnőttek 72%-a szívesebben kommunikál email üzenet formájában. Könnyű és egyszerű módja a régi és új fogyasztókkal való kommunikációra is.

Amint beállítottál egy email marketinges eszközt (ebből is vannak ingyenes és fizetős változatok), kísérletezz a különböző hírlevelek kiküldésével, belevéve a blogbejegyzéseket, a promóciókat, és az eseti kedvezményeket egyaránt. Ebből is látni fogod, hogy a fogyasztók mire reagálnak leginkább, ez a későbbiekben megkönnyíti a marketing és egyben üzleti stratégiák megtervezését is. Az egyik legjobb eszköznek mi a Mailjet rendszerét ajánlanánk.

Konverziós eszközök

Az egyik legjobb módja a teljesítmények mérésének a konverziók beállítása. A Google Ads (leánykori nevén Adwords) és Analytics fiókoknak köszönhetően, ezt már egyszerűen beállíthatod, csak azt kell eldöntened, hogy milyen mérőszámok legyenek amiket mérni szeretnél. Hányan vásároltak, hányan iratkoztak fel a hírlevelre, hányan olvasták el a blog bejegyzést, hány ember töltött 5 percnél több időt a weboldalon. stb. Ehhez általában egy visszaköszönő oldal beállítása szükséges, aminek külön URL-je (egyedi webcíme) van.

Például ha valaki beírja az email címét a feliratkozás részbe, majd rákattint a “Feliratkozom!” gombra, az oldal irányítsa át egy “Köszönjük a feliratkozását!” oldalra (Pl.: www.cegnev.hu/hirlevel/kosznjuk), amelyre be lehet állítani a konverzió mérést, és onnantól kezdve mérni lehet, hányan iratkoztak fel. Bizonyos weboldal szerkezetek nem alkalmasak ilyen egyszerű konverzió mérésre, ezért más megoldásokhoz kell folyamodni, de ezeket inkább bízd szakértőkre. A konverzió mérés alapjairól IDE KATTINTVA olvashatsz bővebben!

Közösségi média fiókok

A közösségi média (Facebook, Instagram, TikTok, Linkedin, Pinterest, Twitter, stb.) mára az egyik legmeghatározóbb platform lett, ami jelentősen segíthet a forgalom megnövelésében, a jobb pozíció elérésében, és a fogyasztókkal való kommunikációban is. A Facebook oldal üzemeltetése nem kérdéses, viszont ki lehet egészíteni az ingyenes Google My Business (Google Cégem) oldallal is, mely a keresési találatoknál sokkal hangsúlyosabban fogja megjeleníteni a céged, így bizonyos esetekben lehetőséget (helyet) elvéve a konkurenciától.

Ezennel a gyorstalpaló végéhez érkeztünk. Valószínűleg még hosszú út áll előtted az online jelenléted kialakításában, de ezek a kis lépések nagy hatással lesznek a cégedre. Néhány pontnak több idő kell a “beérésre” (például a blognak), de a közösségi média fiókoknak azonnali hatása van a tevékenységre.

Köszönjük szíves figyelmed, amennyiben segíteni tudunk neked, keress meg minket, és indulj el velünk a siker útján!

The post Online Marketing Kezdőknek | Alapok amit tudnod kell! appeared first on HirdetésPartner.

A dallamos szlogenek titka, ami megakad a fejedben

Klikkmania — Mon, 06 Mar 2023 14:29:29 +0000

A dallamos szlogenek titka, ami megakad a fejedben

2023-03-06

Írj saját szuper jelmondatot vagy kulcsüzenetet, 10+1 tippünk segítségével!

A reklámozás mint rendszer folyamatosan változik, de a szlogenek és jelmondatok több mint egy évszázada a reklámozás sarokkövei. Egyes szlogenek egészen az 1800-as évekig nyúlnak vissza. Fogyasztóként valószínűleg csak egy maroknyi népszerű szlogen jut az eszedbe azonnal. Lehet, hogy ezek a szlogenek a legtöbb esetben nem túl elegánsak vagy frappánsak, de az a tény, hogy nagyon jól megragadnak a felhasználók fejében, hatékony eszközzé teszi őket a hirdetők számára.

Ha fel szeretnéd lendíteni a marketing kampányaidat, egy szlogen vagy jelige kitalálása nagyszerű módja lehet ennek. Egy jó szlogen értéket adhat, amit kapcsolatba tudnak hozni a vállalkozásoddal, termékeiddel vagy szolgáltatásoddal. A szlogened abban is segíthet, hogy a céged az ügyfeleid tudatában maradjon. Ha egy felhasználó valami hasonlót lát mint a te jelmondatod, nagyobb valószínűséggel fog a te márkádra gondolni a későbbiekben.

Az 1960-as évek McDonald’s által alkalmazott jeligéktől kezdve, a Nike „Just Do It” jelmondatáig számtalan példa van olyan kifejezésekre, amelyek évekig vagy akár évtizedekig benne “ragadtak” az emberekben. Napjainkban nagyon nehéz olyan brand jelmondattal előállni, amellyel valóban kiemelheted egy cég márkáját. A világ legnagyobb vállalatainak marketing osztályai is, sok időt töltenek szlogenek létrehozásával és tesztelésével, többnyire sikertelenül.

A már sikeres jelmondatok példáinak megtekintése az egyik legjobb módja annak, hogy hatékony, márkádra fókuszáló mondatokat hozzál létre. Több mint egy évszázadnyi szlogenekre-jelmondatokra visszatekintve, számtalan példa van valóban sikeres kifejezésekre.

Mi az a jelmondat?

A jelmondat egy emlékezetes kifejezés, amelyet ismétlődő módon használnak a kereskedelmi reklámokban. Rövid kifejezés, a márka értékének tartós közvetítésére. Ezeket a jelmondatokat néha egy adott piaci termékkörhöz kapcsolják, bár az is gyakori, hogy a márkákhoz általánosabb jelmondatokat alkalmaznak.

A jelmondatokat általában márkanév alatt helyezik el a termék csomagolásán, vagy a márka reklámjának végén használják. Klasszikus példa erre a Nike „Just Do It” jelmondata, amely hosszú évek óta szerepel a tévéreklámok végén és a Nike termék csomagolásán is.

Például a KFC a reklámok nagy részét a „Finger-lickin’ good” felirattal fejezi be, amely néhány KFC dobozra és csomagolásra is rá van nyomtatva. Ezeket a jelmodatokat kifejezetten arra tervezték, hogy a vásárlónak adjon valamit, amit a márkához csatolhat.

A jelmondat általában rövid, legfeljebb 6-8 szót tartalmazhat. Rövidnek kell lennie ahhoz, hogy emlékezetes és könnyen megismételhető legyen, de elég hosszúnak ahhoz, hogy egyedi és fülbemászó legyen.

Jelmondatok típusai:

Leíró jelmondat: Közvetíteni a márka ígéretét. (De Beers: Diamond is forever)
Különleges jelmondat: Feltárni a megoldandó problémát. (TAG Heuer: Don’t crack under pressure)
Provokatív jelmondat: Feltenni egy okos kérdést vagy felszólítást. (Lay’s: Betcha can’t eat just one)
Igényteremtő jelmondat: Igényt teremteni a cselekvésre. (Nike: Just Do It)
Mértékadó jelmondat: A márka pozicionálása. (Airbnb: Belong anywhere)
Érzelmi jelmondat: Konkrét érzelmet váltson ki. (Coca-Cola: Open Happiness)

Jelmondatok vs. szlogenek

A szlogeneket gyakran összekeverik a jelmondatokkal, mert nagyon hasonlóak, de van néhány lényeges különbség.

A szlogen egy rövid kifejezés, egy adott termék vagy szolgáltatás reklámozására használják a kampány során. A szlogenek nem kísérik el a márkát az élete során, sokkal rövidebb “életű” mint egy jelmondat.

A szlogenek “hangszínük” és szándékuk tekintetében eltérőek. Egy termék vagy szolgáltatás pontos azonosítására használják, illetve arra ösztönzik a potenciális ügyfeleket, hogy a márkán belül egy konkrét ötlethez párosítsák azokat. A szlogeneket alkalmazhatjuk egy márkán belüli termékcsoporthoz is, amelyek jól megkülönböztethetőek.

Szlogenek típusai:

Termékspecifikus szlogen: Mondja el pontosan a fogyasztóknak, hogy milyen típusú terméket árul. (Heinz Ketchup: More tomatoes make me thicker)
Használat specifikus szlogen: Tájékoztasson arról, hogyan használhatják a cég termékét. (Skittles: Celebrate your occasion with some Skittles)
Kategória specifikus szlogen: Jelölje meg a márka legjobb termékkategóriáit. (BMW: Trigger change with a spark, the electrifying BMW i3)
Fogyasztó specifikus szlogen: Fókuszáljon arra, hogy milyen típusú fogyasztó használja a márka termékét. (Mastercard: There are some things money can’t buy, for everything else there’s mastercard)

Mind a szlogenek, mind a jelmondatok fontos szerepet játszanak a marketingben, ezért érdemes mindkettőt kihasználni attól függően, hogy a vállalkozásodnak mire van szüksége.

Tippek jelmondatok és szlogenek írására

Most, hogy már tudod, mennyire fontosak a szlogenek a cégek számára, elgondolkodhatsz azon, hogyan írd meg saját szlogened vagy jelmondatod. A népszerű szlogenek megtekintése hasznos lehet, de valami egyedit is ki kell találnod. Íme néhány tipp a minőségi szlogenek írásához.

Ötletbörze szavak
Készíts egy listát azokról a szavakról, amelyek bármilyen módon kapcsolódnak vállalkozásodhoz. Ezek a szavak leírhatják termékeid, szolgáltatásod vagy tükrözhetik márkád alapértékeit. Ez a lista csak egy kiindulópont, ezért nyugodtan találj ki annyi szót, amennyit csak szeretnél, ne legyél szégyenlős. Érdemes egy 3-5 fős csapatban 2-3 órát erre rászánni, hidd el csoda lesz a végén!

Legyél rövid és lényegre törő
A jó szlogen vagy jelmondat rövid és lényegre törő, különben nem ragadja meg a közönséged. Próbáld meg legfeljebb 6-8 szóval leírni amit szeretnél.

Használj rövid szavakat
Válassz maximum 5-6 betűs szavakat, amelyek a jelmondatodat jobban olvashatóvá teszik, és egyben rövid (könnyen megjegyezhető) lesz a teljes kifejezés. Kerüld a nehezen érthető, vagy kiejthető szavakat.

Válassz könnyen mondható dolgot
Próbáld kimondani a komplett szlogenjeid, hogy érezd te is, mennyire könnyű arra emlékezni és megjegyezni. Ha 2-3x elismétled hangosan, és arra még másnap is emlékszel, jó úton jársz.

Használj erős szavakat
Az erőteljes szavak szintén lendületet adhatnak jelmondatodnak. A Nike „Csak csináld” című jelmondata erre jó példa. Maga a jelmondat cselekvésre ösztönöz, nézd meg, vagy használd a Nike termékeit.

Rímeljen a márkádra
Érdemes -de nem kötelező- olyan szavat választani, ami rímelhet a brand bármelyik szavára.

Legyen időtálló
Jelmondatok esetén nagyon fontos, hogy időtálló legyen és kiszolgálja a márka életének nagy részét. Szlogenek esetében is fontos, hogy ne váljon elavulttá amíg a kampány tart.

Egyediség mint kritérium
Pont ezért nehéz kiváló jelmodatot vagy szlogent kitalálni, hiszen azt már lehet valaki-valahol már használta. Mielőtt elkezded használni, keress rá, hogy “véletlenül” nem másolod-e le valakinek a “védett” jelmondatát.

Közönséged mint cél
A célközönséged legyen a fejedben amikor a jelmondatokat vagy szlogeneket készíted. Nem magadnak kreálod ezeket, hanem azért, hogy a pontos célközönségednek eljusson az üzeneted.

Teszteld szlogenjeid és jelmondataid
Végül teszteld le, hogy megbizonyosodj arról, hogy hatékonyak-e amit csináltál. Kiválaszthatsz néhány különböző szlogent, és mutasd meg azokat a potenciális ügyfeleknek, és megkérheted őket, hogy szavazzanak a legjobb szlogenre. Fontos, hogy tesztelésekor ne befolyásold semmilyen irányba az ügyfeledet.

Cikkünk végére egy nagyon fontos kulcsüzenet!

USP-k (Unique Selling Proposition) Hitelességet Alátámasztó Érvek és Kulcsüzenetek

A USP az, ami segít kitűnni a nyüzsgő zajból, és ami megmutatja ügyfeleknek, hogy mi is olyan értékes a termékekben vagy szolgáltatásokban, amit a ügyfél kínál. Éppen ezért elengedhetetlen, hogy a lehető legjobban legyenek megfogalmazva. Röviden? Mitől vagyunk mi jobbak mint a versenytársak! A USP-k általában 2-8 szavas rövid szöveges vagy képi elemek, amelyek villámgyorsan olvashatóak és felismerhetőek.

Az USP-k nélkül nincsenek sem Google, sem Facebook hirdetések. Gondoljuk át, a vállalkozásunk leglényegesebb üzeneteit, másnak kellene megfogalmazni, nem inkább magunknak? Nem a vállalkozónak kellene tudnia magáról, hogy melyek a piacon a verseny előnyei és kulcsüzenetei? Természetesen mint ügynökség, mi is szoktunk hasonlókat kitalálni, de mindenképpen szükséges az adott cég közreműködése is.

Ha nincs ötleted ajánlunk néhány szlogen generátort, igaz csak angol nyelven működnek:

https://www.shopify.com/tools/slogan-maker
https://www.oberlo.com/tools/slogan-generator
https://www.slogangenerator.org/

Végül…amennyiben ötleteket szeretnél magyar nyelven kérd a mesterséges intelligencia segítségét. https://chat.openai.com/chat

Kérlek Írj 8 darab szlogen ötletet fodrászkellékekkel, fodrászcikkekkel foglalkozó webshop részére:

Egyenes út a tökéletes frizurához – Vásárolj nálunk!
Minden, amire a fodrászatban szükséged lehet – Egy helyen!
Profi minőségű fodrászkellékek elérhető áron – Csak nálunk!
Legyél te is a fodrászok szakértője – Válassz minket!
Változtasd meg a hajad, változtasd meg az életed – Rendelj tőlünk!
A szépség a részletekben rejlik – Mi pedig mindent tudunk a részletekről!
Az innováció a mi erősségünk – Fedezd fel velünk az új lehetőségeket!
Az életedet nem csak a hajad, hanem a mi termékeink is megváltoztatják!

The post A dallamos szlogenek titka, ami megakad a fejedben appeared first on HirdetésPartner.

Adatvédelem orientált Facebook hirdetési célközönségek létrehozása

Klikkmania — Tue, 28 Feb 2023 09:03:44 +0000

Adatvédelem orientált Facebook hirdetési célközönségek létrehozása

2023-02-28

A Facebook hatékony hirdetési felületet kínál a különféle vállalkozások számára, amely eredményesen támogatja az e-kereskedelmet és az ügyfélszerzést, vagyis együttesen segíti a B2B és a B2C ügyfelek céljait is.

Az adatvédelmi szabályozásoknak (pl. GDPR) való megfelelés miatti változtatások hatására a kezdetben elérhető, nagyon hatékony célzási lehetőségek megszűntek. Hirdetőként ma már nem támaszkodhatunk pusztán a natív közönségre, mint korábban.

Ennek következménye, hogy két opció közül választhatunk:

1. Belekalkuláljuk a hirdetési és a marketing költségvetésbe, hogy feleslegesen hirdetünk olyan embereknek is, akik számunkra nem érdekesek, és számukra nem érdekes a mi termékünk, szolgáltatásunk.
2. Kreatívak leszünk és megpróbálunk kiskapukat keresni

A következő 3 valóban kreatív módszerrel megmutatjuk, hogy lehet létrehozni hatékony, az adatvédelmi szabályoknak megfelelő Facebook-közönségeket.

1. Módszer: Hozz létre tartalom-központú közönségeket UTM paraméterek segítségével

A módszer lényege, hogy a különböző csatornákból érkező forgalmakat, egyedi UTM paraméterekkel látjuk el. Az egyedi landolóra irányított forgalmat így meg tudjuk különböztetni a weboldalunk többi forgalmától. Miután egyedileg paraméterezett hivatkozást (URL) használunk célként, így az erre a URL-re érkező forgalmat könnyedén, egy egyedi Facebook célközönségbe gyűjhetjük, majd a speciális célnak megfelelően akár hirdetési célra is felhasználhatjuk. Ennél a módszernél részletes UTM paraméterezést kell használni a tartalom-központú közönség létrehozásához.

A Facebookon nagyon sok olyan kategória és célközönség van, amelyek már eltávolításra kerültek, így már nem, vagy csak részben célozhatjuk ezeket. Viszont ezzel a kifinomult módszerrel, olyan saját egyedi célközönségeket tudunk létrehozni, amelyek továbbra is hatékonyak maradnak.

Az UTM paraméterek olyan változók, amelyek segítségével nyomon követhetőek a marketing kampányaink teljesítménye. A hirdetésben felhasznált URL végéhez tesszük hozzá ezeket a paramétereket és így felhasználhatók a forgalmi források azonosítására, valamint arra, hogy megállapítsuk, mely hirdetési kreatívok voltak a legeredményesebbek.

5 UTM paraméter van, amiket hozzáadhatsz az URL végéhez, akár a hirdetésekben is:

A Forrás (source) a forgalmi forrást jelöli, ahonnan a felhasználó érkezik. Ez lehet weboldal, platform vagy csatorna (például: facebook, google, email, saját weboldal).
A Médium (medium) a forgalmi forrás típusát jelöli (például: cpc, banner, email)
A Kampány (campaign) paraméterrel az adott kampányt tudjuk jelölni (például: farsangi_jelmezek_2023, tea_kviz)
A Tartalom (content) segítségével azonosítható, hogy melyik hivatkozáson keresztül érkeztek az oldalunkra a felhasználók, ha ugyanarra az oldalra több link vagy hirdetés mutat (például: buttonlink, textlink, slider)
A Kifejezés (term) a megcélzott kulcsszó vagy kifejezés azonosítására szolgál fizetett keresési hirdetések esetén (például: piros+nadrág, seo+audit, keresomarketing).

Több forrásból is érkezhetnek felhasználók az így előkészített hivatkozásra. Organikus Facebook poszt, csoportokban elhelyezett link, TikTok forgalom, organikus Google forgalom, stb.

Az URL valahogy így fog kinézni, amivel utána egyedi célközönséget készíthetsz.
https://hirdetespartner.rfclient.hu/egyedi-aloldal?utm_source=facebook&utm_medium=poszt_tartalom&utm_campaign=2023

Mielőtt kétségbe esnél, hogy ez bonyolult kódolási munkát igényel tőled, ne feledd, hogy a van egy praktikus UTM-készítő megoldás is.
https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

Példa:
Lakhatással foglalkozó organikus Facebook posztokból vagy lakhatással foglalkozó csoportokon belüli hivatkozásból jelentős forgalom érkezik a weboldalunkra. Ezt a forgalmat UTM paraméterrel ellátott egyedi hivatkozásra tereljük, majd célközönséget alkotunk a forgalomból. Amikor a célközönség elérte az 1000 főt (minimum mennyiség amikor aktív lesz egy célközönség), akkor hirdetésekkel megcélozzuk őket a kivételes ajánlatunkkal.

2. Módszer: Használd a Google beépített célzási lehetőségeit forgalomterelésre

A módszer lényege, hogy a Google bizonyos területeken kevésbé korlátozza a hirdetőket mint a Facebook. Ezek a területek többek között: Állással, Lakhatással, Hitelekkel, Pénzügyekkel kapcsolatos területek. A Google hirdetési rendszeréből értékes tematizált forgalmat terelhetünk a weboldalunkra, majd ezeket a felhasználókat egyedi célközönségbe rendezhetjük, majd a célközönséget hirdetésekkel célozhatjuk.

A Google mérési követőkódjait, akár már Google hirdetések indulása előtt is érdemes telepíteni. A kódok beillesztésével már ekkor elkezdheted a jövőbeli célközönségek felépítését, majd azokat akár Facebook hasonmás (Lookalike) vagy remarketing hirdetések kampányaihoz használhatod fel.

Nézzük mi azok a területek ahol a Facebookon korlátozottan hirdethetünk:

Állás: A Facebook nem engedélyez olyan álláshirdetések indítását, amelyek olyan célzási beállításokat használnak, ami a legkisebb mértékben is diszkriminatív lehetnek (pl. nem, életkor, etnikai hovatartozás). Ez alól kivételt képeznek az egyéni közönségek (azaz azok, akik hozzájárultak ahhoz, hogy a céged nyomon kövesse/célozza őket). Azonban a Google célzási lehetőségeinek használatával létrehozhatsz egy saját közönséglistát, amelyet aztán felhasználhatsz a remarketing vagy hasonmás (lookalike) kampányhoz.
Lakhatás: Ahogy az álláshirdetések, úgy az ingatlanhirdetések is speciális kategóriának számítanak. Gyakran előfordul, hogy a rendszer véletlenül címkézi meg a hirdetéseket ezzel a speciális jelöléssel. A Google célzási lehetőségeinek használatával keretek között tarthatod a Facebook és Instagram költéseket.
Hitel-Pénzügy: A Facebook egyre kritikusabb szemmel figyeli a pénzügyi iparágat, ezért a Google célzási lehetőségei egyre felértékelődnek. A hitelezési szolgáltatásokra összpontosító célzások különösen eredményesek.

Példa:
Biztosítással foglalkozó közvetítő cég, képes Google hirdetésekkel érdeklődés alapú forgalmat irányít a weboldala egyik dedikált landoló oldalára. [Mit keresnek vagy terveznek aktívan? (Piacon belüli és élethelyzethez kapcsolódó) » Pénzügyi Szolgáltatások » Biztosítás] A céloldal UTM címkézett hivatkozás. Facebook egyéni közönséget készítünk az látogatókból, majd remarketing hirdetésekkel “bombázzuk” őket.

3. Módszer: Használj 1%-osnál nagyobb Facebook hasonmás célközönséget!

Az egyedi érdeklődésű közönségek esetében az egyik legnagyobb hirdetői félelem, hogy a rendszer automatizmusára kell hagyatkozni a megfelelő felhasználók megtalálásában. Valljuk be, szeretnénk mindent kontrollálni. Például a hasonmás közönség létrehozásakor leginkább az 1%-ot választjuk leggyakrabban (minél kisebb a százalék értéke, annál inkább hasonlít a hasonmás célközönség a forrás célközönséghez).

Mégis, ha a magasabb százalék megadása mellett döntünk, (ennélfogva lazább hasonlósági szabályok), el tudjuk érni az elvesztett közönségeket anélkül is, hogy beleütköznénk az adatvédelmi szabályokba. A közönségjelek nem tűntek el, csak egyszerűen nem lehet őket aktívan megcélozni. Javasolt az 5%-os érték megadása ebben az esetben.

Bár ez a módszer „kontroll-feladó” stratégiának tűnhet, valójában csak alkalmazkodás az új időkhöz. A hirdetési platformok mindig több közönségjelet és lehetőséget építenek be az automatizált opcióikba, mint a manuálisakba. Ha több automatizálást teszel lehetővé és bizonyos döntési irányítást átengedsz a Facebook rendszerének, akkor megőrizheted a nagyobb hozzáadott értéket: a megfelelő közönség megcélzását és a magasabb ROI elérését.

Próbáld ki az adatvédelmi szempontoknak megfelelő Facebook-közönségeket!

Az adatvédelmi szabályozások frissítései és változásai ellenére még mindig vannak módszerek a potenciális ügyfelek eléréséhez. Más csatornák használatával, valamint az automatizálás felé haladva továbbra is jelentős értéket nyerhetünk ki a Facebook hirdetésekből. Összefoglalva, íme a három módszer:

Hozz létre tartalom-központú közönségeket UTM paraméterek segítségével
Használd a Google beépített célzási lehetőségeit
Használj 1%-osnál nagyobb hasonmás célközönséget

The post Adatvédelem orientált Facebook hirdetési célközönségek létrehozása appeared first on HirdetésPartner.

Ecommerce Expo 2022 a Hirdetéspartner szemével!

Klikkmania — Wed, 18 May 2022 14:33:24 +0000

Ecommerce Expo 2022 a Hirdetéspartner szemével!

2022-05-18

Kiemelt téma: Mit kínálnak a csomagolós cégek?

2022. Február 17.-én tartották meg a magyar online kereskedelem egyik legnagyobb rendezvényét az Ecommerce Expót. Ezen a kiállításon mint érdeklődők vettünk részt, szemben a 2020-as, még koronavírus előtti utolsó, “békeidőbeli” E-com marketing rendezvényen. 3 héttel előtte tartották a IX. Marketing Fesztivál rendezvényt, ahol viszont mind kiállítóként, mind előadóként jelen tudtunk lenni. (A szezonalitás hatása az online marketingben.)

Jelen cikkünkben kifejezetten az E-commerce kiállítás tapasztalatait szeretnénk megosztani veletek.

A Lurdy ház felett, mint rendezvényhelyszín, eljárt az idő. Ezt a marketing fesztivál alatt is tapasztaltuk, hogy levegőtlen-meleg a kiállítási tér, és nagyon nehéz úgy berendezni a teret, hogy egyes helyeken ne alakuljanak ki zsúfolt pontok. Viszont az E-com expón ehhez még társult az általános félhomály, ami azt jelentette, hogy egyes kiállítók lényegében sötétben ültek a gyér megvilágítás miatt. Ezen közép és hosszú távon mindenképpen változtatni kell, mert a rendezvények színvonalát ez jelentősen csökkenti. Egy ilyen rendezvény megérdemelne egy nagyobb, szellőssebb területet.
A kiállító cégek bár jelentős számban voltak, de többnyire csak a nagyobb webshopokhoz kapcsolodó cégek voltak jelen. Meggyőződésünk, hogy az E-com szektor további cégeit (Teljesítmény fókuszú marketing ügynökségek, Weboldal-Weboldal fejlesztők, Fotósok, Szövegírók, Webshop Managerek, SEO-sok, Közösségi média kezelők, stb.) egyáltalán nem, vagy csak nagyon kis számban képviselték a kiállítók. Lényegében a kiállítók közel 50%-át a logisztikával vagy csomagolástechnikával foglalkozó cégek adták. A marketing ügynökségek közül, két-három feltörekvő cég vett részt a rendezvényen, viszont egyetlen vezető Google Premier Partner ügynökség sem. Büszkén tudatjuk, hogy anyavállalatunk a Klikkmánia Kft., a résztvevőkkel szemben Kiemelt Google Partner Ügynökség 2022-ben is, ezzel a magyarországi Google Partner ügynökségek Top 3%-ba tartozik. Egyértelműen hiányoztak a rendezvényről a piac 70%-át kitevő kis-közepes cégek is, ezen érdemes lenne elgondolkodni a szervezőknek, hogy ők is meg tudják mutatni magukat a nagyközönségnek.
Az előadások többnyire színvonalasok voltak, de sajnos nagyon általánosak. A félórás “etapok”, és az ehhez kapcsolódó menetrend miatt, lényegében a valós mondanivalóra csak az előadások utolsó 5-10 percében jutott idő. Részünkről az előadások kb. 30%-ra tudjuk azt mondani, hogy értéket adtak, vagy kiemelkedően elismert előadó tartotta. Úgy érezzük a kevesebb, több lett volna, tehát kevesebb számú, de esetleg hosszabb és átfogóbb előadás több segítséget, ötletet, útravalót adhatna egy webáruház tulajdonosának. Mi úgy gondoljuk, hogy egy részfeladat vagy téma kifejtésére is szükséges legalább 45-50 perc, és ezt képviseljük az általunk tartott webinárokon vagy előadásokon is.
A rendezvényre nettó 29.990 Ft-ba került a jegy. Amennyiben szerettünk volna megnézni más előadást is, mint amin részt vettünk, akkor a videós anyagokért “kedvezményesen” további nettó 14.990 Ft-ért lehetett hozzájutni. Észleljük a mindenhová begyűrűző infláció hajtotta áremeléseket, de reálisan azt látjuk, hogy a bruttó 57.124 Ft-ot kissé soknak tartjuk a KKV-szektorban dolgozó cégek számára. Hiszünk abban, hogy ezt akár egyetlen jól sikerült üzlet, vagy szolgáltató váltás bőven behozhatja, de egy átlagos magyar webshop tulajdonosnak (akik a magyar online piac többségét adják), ez egyelőre nem kifizethető teher.

Összességében a kiállítással elégedettek voltunk, de véleményünk szerint van tér a további fejlődésre a rendezvénnyel kapcsolatban. Addig is, mi készülünk a 2023-as X. Marketing Fesztivál rendezvényre. 🙂

De lássuk a csomagolós cégeket, ígéretünk szerint ezt a témát is feldolgozzuk a cikkünkben, hogy értéket is tudjunk adni!

Csomagolástechnikai cégek | Ecommerce Expo 2022

Minden esetben alaposak szeretnénk lenni, ezért nemcsak a kiállítási standot néztük meg komolyabban, de kíváncsiak voltunk milyen alap online marketing tevékenységet végeznek a cégek.

Van-e Google-os Brand hirdetés?
Google hirdetés esetén a “csomagolóanyag” és “csomagolástechnika” kulcsszavakra első 4 pozícióban vannak?
Van-e Facebook oldaluk és annak minősége?
Facebook hirdetés és azoknak a minősége?
SEO-Keresőoptimalizálás | A “csomagolóanyag” és “csomagolástechnika” kulcsszavakra hányadik pozícióban szerepelnek?

https://mbehungary.com/ | MBE Magyarország Kft.
A céggel mi a kiállításon találkoztunk először. Bevallom a Mail Boxes Etc márkanév nekem semmit nem mondott, talán nem ártana nekik egy komolyabb Brand kampány. A hölgy nagyon kedves volt, ami a beszélgetésből átjött, hogy speciális, pl. borok szállítására egyedi megoldásokkal is rendelkeznek. A cégnevüket a weboldalon nem találtam meg, de ez csak az én “szúrós” tekintetemet zavarja valószínűleg.
Google Brand hirdetés: Igen
Google kulcsszó hirdetés: Nincsenek az első oldalon
Facebook oldal állapota: Rendben, de kevés oldalkedvelő
Facebook hirdetés: Nincs!
SEO pozíció: Csomagolóanyag: 100-on kívül | Csomagolástechnika: 100-on kívül

https://www.remenyi.hu/ | Reményi Csomagolástechnika Kft.
Régi és nagy név a piacon. A csomagolóanyagok teljes spektrumával rendelkeznek. Nem kizárólag a webshopos felhasználókra fókuszálnak, a komplett magyar iparnak és szolgáltató szektornak értékesítenek. Kedvesek voltak, nagy volt a nyüzsgés körülöttük. Amit első “blikkre” hiányosságnak láttam a speciális-különleges dobozok hiánya.
Google Brand hirdetés: Nincs!
Google kulcsszó hirdetés: Néha megjelentek az 2.-4. pozícióban
Facebook oldal állapota: Van de csak 153 követő és nehezen megtalálható FB oldal
Facebook hirdetés: Nincs!
SEO pozíció: Csomagolóanyag: 51 | Csomagolástechnika: 6

https://www.fiorex.hu/ | Fiorex Packaging Kft.
Számunkra ismeretlen cég volt szintén, de a kiállításon nagyon impresszív standdal voltak jelen és még ötletet is adtak, hogy milyen marketing anyagot viszünk mi a következő kiállításunkra. Több mint 60 féle kartondobozt tartanak raktáron. Különösen tetszett az Öko futártasakjuk.
Google Brand hirdetés: Van
Google kulcsszó hirdetés: 5.-7. pozícióban jelentek meg
Facebook oldal állapota: Rendben 1400 követő, heti posztok
Facebook hirdetés: Van
SEO pozíció: Csomagolóanyag: 17 | Csomagolástechnika: 20

https://www.rajapack.hu/ | Rajapack Kft.
Magyarországon 2021-ben alakult nemzetközi hátterű cég. 16 országban vannak jelen kíváncsian várom, hogyan tudnak betörni a magyar piacra. A kínálatukban jelen vannak a speciálisabb termékek is, ezért érdemes lehet átböngészni a webshopjukat. A standjuk számomra mondjuk úgy “érdekes” volt.
Google Brand hirdetés: Nincs!
Google kulcsszó hirdetés: 5.-7. pozícióban jelentek meg
Facebook oldal állapota: Magyar oldal nincs! 2022-ben? Hm?
Facebook hirdetés: Nincs!
SEO pozíció: Csomagolóanyag: 100-on kívül | Csomagolástechnika: 100-on kívül

https://zalapack.hu/ | ZALAPACK ’96 KFT.
Szintén régi motoros cég a piacon, nagyon széles termék és szolgáltatási palettával. Kimondottan sokféle egyedi speciális dobozt forgalmaznak. A standjukon is nagyon sokféle termék volt megtalálható. Kicsiket és nagyokat is kiszolgálnak, szimpatikus hölgy faggatott érdeklődésem tárgyáról.
Google Brand hirdetés: Van de beelőzi őket az Amco Kft. a saját Brandjükre.
Google kulcsszó hirdetés: Néha megjelentek az 2.-4. pozícióban
Facebook oldal állapota: Van de kevés követő
Facebook hirdetés: Hirdetések rendben, minőségi grafikával
SEO pozíció: Csomagolóanyag: 22 | Csomagolástechnika: 39

https://thermofoam.hu/ | Thermofoam Kft.
A cég elsősorban műszaki habok, térkitöltő habok, speciális hullámpapír termékekkel, általánosan inkább egyedi megoldások gyártásával foglalkozik. Miután weboldaluk nem webshop, ezért a termékkörük számomra kissé furcsán van megjelenítve, de találtam érdekes termékeket.
Google Brand hirdetés: Rendben
Google kulcsszó hirdetés: Nincsenek az első oldalon
Facebook oldal állapota: Van de nagyon kevés követő
Facebook hirdetés: Nincs!
SEO pozíció: Csomagolóanyag: 100-on kívül | Csomagolástechnika: 100-on kívül

http://www.bmppackaging.hu/ | BMP Packaging Kft.
A cég megjelenése kicsit furcsa volt, velük sajnos nem tudtam beszélni, 10 percig 3-an annyira elmélyülten csevegtek, nem akartam zavarni. Utólag utánuk nézve, elsősorban ipari fólia termékeket gyártanak. A standjuk annyira minimál volt, hogy lényegében egy logó volt kitéve, még fényképet is elfelejtettem készíteni.
Google Brand hirdetés: Van de beelőzi őket az Fiorex Kft. a saját Brandjükre.
Google kulcsszó hirdetés: Néha megjelentek az 2.-4. pozícióban
Facebook oldal állapota: Van 2000 követővel, minőségi posztok
Facebook hirdetés: Van de kevés
SEO pozíció: Csomagolóanyag: 100-on kívül | Csomagolástechnika: 100-on kívül

Összefoglalva azt látjuk, hogy egyes cégek teljesen ignorálják az online marketing lehetőségeit mind PPC és SEO területen, vagy nem a megfelelő partnerrel dolgoznak. A közösségi média talán még jobban elhanyagolt terület, a Facebook-Instagram hirdetéseket pedig talán egy cégnél találtuk rendben.

Mi hiányzott nekünk a kiállításon?

Hol maradnak a specializáltan Öko, valóban lebomló, 100%-ban újrahasznosítható, a ZÖLD csomagolóanyagok kínálata?

Napjainkban a fiatalabb generáció tagjai, igazolhatóan nagyobb mértékben környezettudatos szemléletet képviselnek, ez igaz az életük minden területére. Akár arra is, hogy ha rendelnek egy webshoptól, akkor a webáruház milyen csomagolóanyaggal (öko-zöld) küldi ki a rendelésüket. Marketing szempontból, ez a szemlélet szinte az összes csomagolóanyag kiállítónál hiányzott. Zöld csomagolóanyagot minden webshopnak!

A végére pedig néhány életkép a rendezvényről.

The post Ecommerce Expo 2022 a Hirdetéspartner szemével! appeared first on HirdetésPartner.

Brief a lelke mindennek [Online Marketing Brief] KÖTELEZŐ! 2023

Klikkmania — Tue, 10 May 2022 12:31:10 +0000

Brief a lelke mindennek [Online Marketing Brief] KÖTELEZŐ! 2023

2022-05-10

Ügynökségi munkánk során számos esetben találkozunk kisebb-nagyobb cégekkel, amelyek a online marketing brief fogalmát kevésbé ismerik. Sajnos napjainkban is vannak ügyfeleink, akik egy telefonról írt e-mailben küldte el nekünk 5 soros ügyfél Brief jellegűnek írt gondolatait. Egy rövid kampány Brief több szempontból sem megfelelő, hiszen egy stratégiailag jól átgondolt és részletesen megírt komplex Brief elkészítése, nem csak az ügynökségnek, hanem magának az ügyfélnek is egy fontos vonalvezető lehet.

Az alábbiakban összefoglaljuk mit, miért, és milyen mélységű leírást kell marketing Brief-ként értelmezni.

De lássuk csak, mi is az a Brief?

A Brief egy olyan dokumentum, amelyben az ügyfél tájékoztatja az ügynökséget a megbízással, munkával kapcsolatos részletes információkról, a megrendelendő hirdetési kampány vagy önálló hirdetés paramétereiről. A Brief lényegében egy információs anyag is, az adott vállalkozásról. Ez a közös munka alapja.

Minden Brief titka a kidolgozottságában, valamint az egyértelmű, szakzsargontól mentes megfogalmazásában rejlik. Minél alaposabban, precízebben van megírva az anyag, az ügynökség annál jobban tud azonosulni az adott céggel és az adott munkával, vagyis a végeredmény is jobb lesz, az ügyfél pedig elégedetten dőlhet hátra a székében.

Az anyagban az ügyfél, részletesen megfogalmazza a hirdetett termékről vagy szolgáltatásról, a vállalkozás környezetét jelentő piacról, a marketing és a kommunikációs célról, a versenytársakról, a célcsoportokról, stb. szóló tudnivalókat. Meghatározza a használandó marketing csatornákat, a költségkeretet, kreatív és vizuális anyagokat, szlogeneket, és minden olyan részterületet, amelyet az online marketing érinthet.

Cikkünkben most elsősorban az Online Marketing Brief elemeire térünk ki részletesen.

4 nyilvánvaló ok, amiért érdemes részletes Brief-et készíteni:

Időt spórolunk meg vele (Idő=Pénz)
Egy jól megfogalmazott Brief elolvasása után, az ügynökség nem fogja az ügyfelet többször felhívni és maileket írogatni, hogy „akkor már csak ezt, meg azt szeretné megkérdezni”. Sok személyes találkozóra szánt időt is megpórolható általa. Az ügyfél önmaga számára is összefoglalhatja gondolataidat, vízióját, céljait és teendőit.
Nem marad ki semmi fontos
Ha tételesen, mindig ugyanarra a sablonra dolgozunk, nem fogunk kihagyni semmi fontosat. Így sok problémát, nézeteltérést, félreértést elkerülhetünk vele.
Hivatkozási alap (Szó elszáll, írás megmarad)
Ha az együttműködés kezdetén leírunk mindent, és nem arra kapunk választ, vagy nem úgy, akkor hivatkozhatunk a Brief-re és az abban foglaltakra. Egyértelmű lesz mindkét fél számára, hogy hol csúszott el az információ, ezzel is sok időt, energiát, kellemetlenséget spórolhatunk.
Többször felhasználható
Nyilvánvaló, hogy egy ilyen információs dokumentum többször is felhasználható, akár ajánlat kérésekhez, tenderekhez, munkára való felkérések esetén.

De mi is egy jó Brief tartalma?

1. A kampány időtartama

Itt szükséges megadni a hirdetési kampány tervezett indulását és zárási időpontját (ha van). Ha folyamatosan futó kampányokról van szó, akkor inkább az időtávlatban érdemes gondolkozni, hogy milyen időtávon szeretne az ügyfél hirdetni. (3-6 hónap, 2 év) Érdemes negyedévekben gondolkozni, illetve figyelembe venni a szezonális hatásokat.

2. A kampány költségvetése

A költségvetést célszerű hirdetési csatornákra (Google Ads, Facebook, stb.) és havi szinten megadni. Természetesen már itt célszerű betervezni a szezonalitás hatását. Hasznos lehet az évet felosztani több időszakra, illetve havi tervezetet készíteni, figyelembe venni a ünnepeket, nyári szabadságokat, stb. A költségvetés tervezéssel kapcsolatban külön cikket írtunk amelyet fokozottan ajánlott átolvasni. https://hirdetespartner.rfclient.hu/mekkora-koltsegkerettel-kezdjek-hirdetni/ Ez a rész kritikusan fontos!

3. A kommunikáció célja

A kampány célja(i):

Márka/termék/szolgáltatás bevezetése a piacra
Márka ismertség növelés
Forgalomterelés
Konverzió növelés (lehet: termék eladás, érdeklődő regisztráció, hírlevél feliratkozás, applikáció letöltés, stb.)
A fentiek komplex összessége

Összefoglalva: Milyen elvárása van a megbízónak? Fellendüljenek az eladások? Növekedjen a piaci részesedés? Ismertség? Szűnjön meg egy rossz vásárlói beidegződés? Ahol lehet, ott érdemes pontos számadatokat is használni, kerüljük az általános megfogalmazásokat. (Ez a megállapítás az egész Brief-re igaz.)

4. A kommunikáció eszközei

Vannak-e preferált hirdetési csatornák (Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Waze, stb.), online megjelenési formák, melyeket mindenképpen használni szeretnének hirdetési tevékenység során? Ha igen, melyek azok? Egyértelmű legyen milyen csatornát szeretnénk használni és miért? Biztos az a megfelelő amelyiket mi gondoljuk a célra?

5. Stílus

Itt az ügyfél körülírhatja, milyen megoldások szerepelnek az elképzelésében, és különböző jelzőkkel instruálhatja az ügynökséget, attól függően, milyen laza, konzervatív, újszerű vagy klasszikus megoldást vár. Ennek tisztázása arra is szolgál, hogy az ügyfél elejét vegye a mellékvágányoknak, és előre csökkentse a haszontalan munkák számát.

6. A cég és a márka / Piaci helyzet

Ebben a pontban lényegében a céget és a helyzetét szükséges bemutatni részletesen.

Márka/termékek/szolgáltatások bemutatása
Márka/termékek/szolgáltatások értékek
Márka/termékek/szolgáltatások pozícionálása a piacon
A márka/termékek/szolgáltatások jelene, jövője és célja
Várakozások a márkával/termékkel/szolgáltatásokkal kapcsolatban
Eddigi eredmények bemutatása (honnan indulunk)

7. Főbb termékkörök vagy szolgáltatások

Minden cégnek, webáruháznak általában van egy jól körülhatárolható fő tevékenységi köre. Szükséges tudni azt, hogy mely termékekre vagy szolgáltatásokra érdemes több időt, energiát, és nem mellékesen marketing költséget is allokálni. Ezeket érdemes tételesen felsorolni mert, sok esetben a weboldalak vagy szolgáltatási srtuktúra nem tükrözi megfelelően a valós tevékenységi kört.

Az is lényeges lehet, hogy pl. melyik árucikkeket zárjuk ki a hirdetési körből mert azokon relatíve kevés a haszon.

8. Versenytársak

Egy rövid összefoglalót szükséges készíteni a közvetlen és közvetett versenytársakról. Hasznos, ha meg vannak adva a weboldalak és egyéb elérhetőségek is.

Versenytársak felsorolása, rövid bemutatása
Versenytársak erőssége/gyengesége
Saját márka/termék erőssége gyengesége a versenytársakkal szemben

9. Célcsoport

B2B (Business to Business) esetén az érintett cégek leírása
(terület, árbevétel, létszám, tevékenységi kör, releváns célszemély beosztása, stb.)
B2C (Business to Customer) esetén a célzott személyek neme, kora, demográfiai jellemzői, viselkedés, munkahelyi pozíció, stb.
Mely ország(ok)ra/nyelvterület(ek)re kívánják célozni a kampányokat?
Mely országon belüli területekre kívánják célozni a kampányokat?
Milyen életkori célcsoportra kívánják célozni a kampányokat?
Kívánnak-e nemek szerint célozni kampányokat?
Vannak-e preferált érdeklődési körök?
Vannak-e preferált technológiai célzási körök? (Mobil, Böngésző, stb.)
Vannak-e preferált online marketing csatornák?

10. USP-k (Unique Selling Proposition) Hitelességet Alátámasztó Érvek és Kulcsüzenetek

Kiemelten fontos rész!

A USP az, ami segít kitűnni a nyüzsgő zajból, és ami megmutatja ügyfeleknek, hogy mi is olyan értékes a termékekben vagy szolgáltatásokban, amit a ügyfél kínál. Éppen ezért elengedhetetlen, hogy a lehető legjobban legyenek megfogalmazva. Röviden? Mitől vagyunk mi jobbak mint a versenytársak! A USP-k általában 2-8 szavas rövid szöveges vagy képi elemek, amelyek villámgyorsan elolvashatóak és felismerhetőek.

Az USP-k nélkül nincsenek sem Google, sem Facebook hirdetések. Gondoljuk át, a vállalkozásunk leglényegesebb üzeneteit, másnak kellene megfogalmazni, nem magunknak? Nem a vállalkozónak kellene tudnia magáról, hogy mik a versenyelőnyei és kulcsüzenetei? Természetesen mint ügynökség mi is szoktunk ilyesmiket kitalálni, de mindenképpen szükséges az adott cég közreműködése is.

Nézzük milyen üzenetekre gondolunk?

Valós igazolható tapasztalat
15+ éve a szakmában
30 Napos garantált visszaküldés
Top Termékek Top Árakon
500+ Elégedett Ügyfél
300+ Márka 1 Helyen
Különlegességek csak nálunk!
Fesd meg amit szeretnél!
Stb., Stb, Stb…

11. Főbb kulcsszavak

Az egyes tevékenységhez kapcsolódóan minden cégnek vagy tevékenységeknek megvannak a legfontosabb kulcsszavai. Ez 10-20 legfőbb kulcsszó pontosan körülhatárolja, hogy mivel foglalkozik egy gazdasági szervezet. Nem lehet megúszni ezt egy Facebook hirdetés esetén sem hiszen oda is kell szöveget írnunk, amit utána használni fogunk a hirdetésekben.

A kulcsszókutatás a keresőoptimalizálási, tartalomfejlesztési, és a későbbiekben link fejlesztési folyamataink alapja és talán legfontosabb eleme. Gondoljunk csak bele: ha felhasználóként használjuk a Google-t, szavakra, kifejezésekre keresünk rá, hogy ezeken keresztül elérhessük a számunkra szükséges tartalmakat. Ha egy weboldal, egy webshop kategória oldala vagy blogcikk nem a megfelelő kulcsszavakat tartalmazza, akkor fennáll az esélye, hogy hiába releváns a felhasználó számára, sosem fog vele találkozni.

Nagyon fontos megkülönböztetni, hogy a SEO (Keresőoptimalizálás) és a PPC (Fizetett hirdetések) esetén alkalmazott kulcsszókutatás különböző, más célok mentén készül. A kettő között -bár minden esetben vannak átfedések-, de a SEO kulcsszókutatás az ingyenes találatokra koncentrál. Az ingyenes kulcsszavak esetén lehetnek olyan szavak, amelyek az adott témához csak lazán kapcsolódnak, viszont nagy látogatottságot hozhat a weboldalunknak. Ezeket a szavakat nem szükséges hirdetnünk, csak és kizárólag a SEO folyamatokban jelennek meg.

A hirdetési tevékenység megkezdésekor mi is végzünk PPC kulcsszókutatást, de természetesen örömmel vesszük, ha a leendő ügyfeleink is tudják a cégükről, hogy mi az a 10-20 fontosabb kulcsszó amire mindenképpen szeretnének hirdetni.

12. Mérések és Konverziók

A performance-teljesítményalapú marketingben az első számú cél, hogy meghatározzuk, milyen konverziókat vagy pontos célokat fogunk mérni és hogyan. A mérhető marketing sokkal fontosabb, mint valaha volt, és egyre komolyabb szerepet kap a mikrovállalkozásoktól a nagyvállalatokig, mindenhol és minden területen. Célszerű meghatározni előre azt is, hogy mit tekintünk hiteles mérési eszköznek.

Miket nevezhetünk konverziónak?

Értékesítés-Sikeres vásárlás
Adatmegadás-Űrlapkitöltés
Telefonhívás
Email címre kattintás
Hírlevélre feliratkozás
PDF vagy Applikáció letöltése
Videó megnézése, stb.

A mérések beállítása a kezdeti időben induláskor a hozzáférések miatt nehézséget okozhat és akár még a kampányindulás utáni időszakra is elhúzódhat. Fontos meghatározni elsődleges és másodlagos (mikro) konverziókat is.

Mindig tudjuk, hogy pontosan milyen konverziót mérünk és az pontosan van beállítva. Gyakran tapasztalható az, hogy az ügyfeleink csak valamilyen konverziót mérnek de valójában fogalmuk sincs mi is az éppen. A legnagyobb hiba viszont az ilyen „álkonverziókra” történő alapozás, és a hirdetési kampányok ezekre történő optimalizálása.

13. Eddigi online hirdetési tevékenység

A legtöbb esetben az ügyfél-ügynökség együttműködés során, célszerű tisztázni, hogy a vállalkozásnak eddig milyen hirdetési tevékenységei voltak.

Milyen csatornákon, nagyjából milyen költségkerettel dolgoztak? Milyen hirdetési fiókok vannak, működtek-e ezek és hozzávetőlegesen milyen időtartamban? Volt-e bármilyen saját jellegű “próbálkozás”? Milyen tapasztalataik vannak az online hirdetésekkel kapcsolatban (akár jó vagy rossz). Igen, kíváncsiak vagyunk mi történt a múltban, mert abból következtetéseket lehet levonni többféle irányban is. Facebook hirdetéseknél nincs bujkálás, ha letiltott fiók van a háttérben, jobb bevallani mindent mielőtt a tiltásokkal szembesülünk.

14. Szezonalitás a vállalkozás életében

A költségkeret tervezésnél már említettük, de önmagában is fontos, hogy tudjuk, az adott vállalkozásra milyen szezonális impulzusok lehetnek hatással. Célszerű azt is megjelölni százalékos formában, hogy negatív vagy pozitív irányú hatása lehet az adott termékkör vagy szolgáltatás keresletére az adott időszakban.

Érdemes többféle szezonalitási típust is megadni. (Évszak, Hónap, Szabadságolás, Ünnepek, Jeles napok, Black Friday, stb.)

A teljesség igénye nélkül néhány példa:

Farsang előtti időszak +15%
Anyák napja előtti időszak +20%
Húsvét előtti időszak +20%
Húsvét alatti időszak -20%
Nyári szabadságolási időszak -30%
Black Friday +50%
December 01-15 között +60%
Január -20%, stb.

15. Weboldal vagy egyéb technikai kihívások | FEED

Tapasztalatunk szerint, legtöbbször akkor merülnek fel a weboldallal vagy egyéb háttértechnológiával kapcsolatos kihívások, amikor az ügyfél azonnal el szeretne kezdeni hirdetni. Célszerű ilyenkor az ügyfél részéről is megadni azt az információt, hogy a webfejlesztés akadozik, weboldal motor csere előtt állunk, nincs kapacitás fejlesztésre most, stb. Ez azért fontos, mert mint ügynökség sok területre van rálátásunk, és a legtöbb esetben segíteni tudunk, és közösen megoldani a kihívásokat.

A termékcsatorna feed minősége a webshopok általánosan gyenge pontja. Gyakran szembesülünk azzal a problémával, hogy a webáruház tulajdonosok nincsenek teljes mértékben tisztában a FEED-ek jelentőségével.

De mi is az a FEED?

A feed egy olyan adatfájl, amely tartalmazza a kiválasztott termékek, általunk megjelölt pontos jellemzőit és leírását, összességében egy termékadatbázis. Logikailag egy tagolt táblázat, amelyben az oszlopok az egyes jellemzőknek, a sorok pedig a termékeknek felelnek meg.

Különböző feedek készülhetnek a különböző szolgáltatásokra is, (Árösszehasonlítók, Shopping, Facebook, Webplázák, stb.) amelyek különböző adattartalommal és elrendezéssel, de nagyrészben hasonlóan épülnek fel. Egy feed nem alkalmazható az összes szolgáltatáshoz, mindig a megfelelőt kell használni. Különösen igaz ez a hirdetési rendszerekhez készült feedeknél, ahol kritikus, hogy a feedben szereplő adatok pontosak és a szabályoknak megfelelően legyenek előkészítve.

16. Hozzáférések megadása

Már az Briefben érdemes tisztázni, hogy a vállalkozás egyáltalán milyen eszközökkel rendelkezik. Érdemes megadni, hogy ki a felelős a hozzáférési jogosultságok ügynökség felé történő megadásának. A legtöbb esetben az ügynökségnek egy bizonyos típusú jogosultságra van szüksége a kampányok kezelésére. Egyes esetekben (legfőképpen amikor a rendszerek összekapcsolása zajlik) magasabb hozzáférési szint is szükségessé válhat. Mint ügynökség, minden esetben ügynökségi hozzáférést kérünk, amelyet minden esetben egyedileg kérünk meg. Mint magánszemély nem kezelünk fiókokat, sem a Google, sem a Facebook esetében.

A teljesség igénye nélkül nézzük át azokat az eszközöket amelyre szinte minden vállalkozásnak szüksége lehet, illetve milyen hozzáférésekre van szükségünk egyes esetekben a szolgáltatások teljesítéséhez.

Google Ads (Google Hirdetési fiók)
Google Analytics (Google Analitikai fiók)
Google Search Console (SEO)
Google Tag Manager (Mérések egyedi kódok elhelyezése)
Google Merchant Center (Termékadatbázis kezelő)
Facebook Vállalkozáskezelő (Facebook hirdetések)
Facebook Ads (Facebook üzleti hirdetési fiók [Nem magán])
Facebook Üzleti oldal (Facebook hirdetések)
Instagram Üzleti oldal (Facebook hirdetések)
Facebook Képpont (Facebook hirdetések)
Facebook Katalógus (Facebook hirdetések)

17. Kreatív anyagok, képek, videók

A képek és egyéb kreatív anyagok készítése minden kisvállalkozás életében jelentős problémaforrás. Amennyiben nincs kialakult arculat, arculati kézikönyv, sokszor még a vállalkozás logója sem hozzáférhető, akkor abból nehéz jó és hatékony hirdetéseket készíteni. Sok esetben nincsenek olyan általános, a vállalkozás fő tevékenységére jellemző általános képek. Ezeket ügynökségtől várják a cégek, hogy mint egy nyulat húzzuk elő a varázskalapból, sajnos ezeket még sok esetben fizetős forrásból is csak nehezen lehet biztosítani. Akár Google akár a Facebook hirdetési rendszeréről beszélünk a képek kiemelt fontosságú elemei a hirdetéseknek.

Sokéves tapasztalatunk, hogy a KKV vállalkozásoknak nagy kihívás a kreatív anyagok (képek, videók) megfelelő megtervezése, majd előkészítése az online hirdetések számára. Sok esetben a social média felületekre (Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube, Twitter stb.) sem a megfelelő méretben és minőségben készülnek el a vizuális tartalmak. A hagyományos grafikusok drágán, lassan dolgozhatnak, illetve nem mindig van meg a megfelelő tudásuk az online grafikai anyagok elkészítésében.

Természetesen a képek elkészítésére fordított időkeret változó lehet. Fontos tényező a szolgáltatott képek nyersanyagának minősége, a megfelelő felületre készített képek-, illetve a változtatási körök száma.

Az online világban egyre nagyobb zaj, egyre nehezebb elkapni a felhasználók figyelmét. A vizuális tartalmak esetén kiemelt szerepe van annak, hogy azok megfelelően jelenjenek meg, és az online hirdetési rendszereknek is megfelelő méretű legyen. A legfontosabb viszont, hogy jól és hitelesen kifejezze azt a szolgáltatást, vagy terméket amit kínálunk. Akkor fog jól működni egy online hirdetés vagy poszt ha a kép és a szöveg és tartalom összhangban van egymással.

18. További információk

Itt érdemes még minden olyan egyéb információt megadni amely a fentiekhez nem tartozik szorosan, de hasznos lehet akár a kampányok tervezése vagy optimalizálása szempontjából. Pl. Fizikai boltok elhelyezkedése, nemkívánatos kifejezések vagy szakszavak használata, jövőbeni marketing tervek röviden, stb.

19. Ügynökségi zárszó

A fentieken túl, szeretnénk egy fontos dologról tájékoztatni téged. Minden termék és szolgáltatás különböző, akárcsak azok minősége, árazása és persze várható piaci fogadtatása, tehát eladhatósága.

Bár több ezer kampány, értékesítés terület van a hátunk mögött, látnokok-jósok nem vagyunk. Nem ismerhetünk minden piaci szituációt, nem ismerhetünk minden terméket, szolgáltatást, az azokra várható keresletet. Természetesen vannak tapasztalataink, de ezek egy bizonyos feladat, munkakörnyezet, piaci helyzet esetén érvényesek, nem használhatóak általánosan minden esetre.

Együttműködésünk első percétől azon leszünk, hogy termékeidet, szolgáltatásodat a lehető legrelevánsabb célcsoportnak hirdessük, és őket minél nagyobb számban tereljük weboldaladra. Mindemellett, a fentiekben leírtak miatt a konkrétan megvalósult eladásokra, érdeklődések számára, azok volumenére garanciát nem tudunk vállalni.

Megígérjük ugyanakkor, hogy:

– Amennyiben igényled, szívesen átnézzük weboldalad, hogy az mennyire támogatja az eladásokat, mennyire felhasználóbarát, mennyire ad megfelelő környezetet a termék vagy szolgáltatás megvételére.

– Ha a termékedre, szolgáltatásodra megvan a megfelelő kereslet, akkor a rendelkezésre álló büdzsé alapján vállaljuk, hogy a lehető legkisebb költés mellett, a lehető legtöbb releváns érdeklődőt irányítjuk majd weboldalodra.

“Ami rajtunk múlik, azt becsülettel és tapasztalt szakértelemmel elvégezzük. A többi már rajtad is múlik.”

Összefoglalás

Egy komplex és minden részletre kiterjedő online marketing Brief készítése tehát nem 5 perces feladat. Akár több napot, és az adott vállalkozás több részletére kiterjedő elemzést is igénybe vehet, amit elsősorban a ügyfél oldalon kell megtenni egy kompetens személynek. A leírásunkkal iránymutatást szerettünk volna adni a vállalkozóknak, hogyan könnyíthetik meg a saját és az ügynökségek életét, illetve hogyan spórolhatnak időt és pénzt. Együtt dolgozunk, egy az utunk, egy a célunk!

Magyarul a jó online marketing Brief:

Informál: vagyis tájékoztat a munka elvégzéséhez szükséges minden lényegi információról
 Integrál: összefoglalja a lényeget, a tényeket, az adatokat és a feladatokat 
Irányít: meghatározza az irányt és a feladatokat
Inspirál: lelkesedést és lendületet ad a kreatívoknak 
Igazol: sorvezető a munka ellenőrzésekor

A végére pedig a » BÓNUSZ « neked!

Az alábbi hivatkozásokon pedig egy üres Brief sablont találsz,
hogy azonnal elkezdhesd a munkát, és elküldhesd nekünk a tervezetet! 🙂
Mi a Google űrlap kitöltését javasoljuk neked!

The post Brief a lelke mindennek [Online Marketing Brief] KÖTELEZŐ! 2023 appeared first on HirdetésPartner.

HirdetésPartner

A Google Ads minőségi mutató 2023-ban is számít még?

A Google Ads minőségi mutató 2023-ban is számít még?

Mi az a Google Ads minőségi mutató?

Hogyan működik a minőségi mutató?

Akkor számít még a minőségi mutató?

1. A Google Ads minőségi mutató NEM SZÁMÍT

2. A Google Ads minőségi mutató TOVÁBBRA IS SZÁMÍT

A minőségi mutató javítása

A Google minőségi mutató el fog tűnni?

Tehát a Google Ads minőségi mutató továbbra is releváns?

Főbb csomagjaink

Kereső csomag

Komplex csomag

WebShop csomag

Hatásvadász szavak alkalmazása az online marketingben

Hatásvadász szavak alkalmazása az online marketingben

Megdöbbentő…, Szédületes! Nem hiszed el…, Kiderült a titka…!

Ki az aki kattintott/olvasott már ilyen tartalmat?

Egy kis történelem…

Igen a hír igaz, erről tudnod kell…

Drasztikus figyelem csökkenés – már az aranyhal is tovább bírja!

Miért nem jó a Clickbait?

De miért szuper eszköz a hatásvadász szavak használata?

A biztos siker receptje…

+1 szupertitkos összetevő…

Eljött a perc! Top 10 Tipp, amit ki ne hagyj!

Nézzük azokat a szavakat amiket akár te is használhatsz:

Lássuk azokat a kifejezéseket, mondat indító szóösszetételeket amiket használhatsz:

Kiderült mitől pocsék egy marketinges, vagy egy marketing ügynökség...

Váratlan fordulat a végére…

A titok megoldása a végére, mitől jobb a versenytársad online marketing megjelenése?

Főbb csomagjaink

Kereső csomag

Komplex csomag

WebShop csomag

Mi az a Domain Authority Score és miért fontos a SEO-ban?

Mi az a Domain Authority Score és miért fontos a SEO-ban?

Mi az a Domain Authority?

Alternatív mérőszámok a Domain Authority értékeléséhez

Melyek a legfőbb tényezők a Domain Authority megállapításánál?

Néhány tipp a Domain Authority fejlesztéséhez

Záró gondolat

Főbb csomagjaink

Kereső csomag

Komplex csomag

WebShop csomag

Új Ügyfél Útiterv 10 Könnyű és Gyors Lépésben

Új Ügyfél Útiterv 10 Könnyű és Gyors Lépésben

1. Megrendelési űrlap kitöltése

2. Szolgáltatási számla megküldése

3. Indító levél megküldése

4. Telefonos konzultáció

5. Válaszokra-adatokra várunk

6. Válaszok-adatok megérkezése

7. Online Brief anyag feldolgozása

8. Fiókok létrehozása / Fiók hozzáférés

9. Szolgáltatás indulás

10. A dolgos hétköznapok

Főbb csomagjaink

Kereső csomag

Komplex csomag

WebShop csomag

Mit kell tudnom a Google hirdetések indulásakor?

Mit kell tudnom a Google hirdetések indulásakor?

Klasszikus tévhitek a Google Ads hirdetések világából

Főbb csomagjaink

Kereső csomag

Komplex csomag

WebShop csomag

Online Marketing Kezdőknek | Alapok amit tudnod kell!

Online Marketing Kezdőknek | Alapok amit tudnod kell!

Kezdő hirdető vagy? Fogalmad sincs honnan indulj? Itt a segítség!

A kisvállalkozások marketingjének központi elemei

A weboldal

Csináld magad eszközök

Szabadúszók és ügynökségek

Google Rangsorolás és a Keresőoptimalizálás (SEO)

Blogolás - Tartalomkészítés

Brand

Az alábbi hivatkozásokon pedig egy üres Brief sablont találsz,
hogy azonnal elkezdhesd a munkát, és elküldhesd nekünk a tervezetet! 🙂
Mi a Google űrlap kitöltését javasoljuk neked!